Ο Πρόεδρος υπέγραψε τροποποιήσεις του νόμου: θα επιτρέπεται η διαφήμιση μπύρας στην τηλεόραση, τα έντυπα και τα υπαίθρια μέσα ενημέρωσης. Ωστόσο, με όλη την απελευθέρωση της νομοθεσίας και τους περιορισμούς στην προώθηση της μπύρας, εξακολουθούν να υπάρχουν αρκετοί. Σχετικά με αυτό - μια στήλη της δικηγορικής εταιρείας "Vetrov και συνεργάτες".
Συγγραφέας - δικηγόρος της εταιρείας "Vetrov και συνεργάτες" Zoya Levasheva
"Μπύρα και σπορ - μην χύνετε νερό!" - σκέφτηκαν οι νομοθέτες και ενέκριναν αμέσως σε τρίτη ανάγνωση τροπολογίες στον νόμο για τη διαφήμιση. Και ο πρόεδρος Βλαντιμίρ Πούτιν υπέγραψε αυτόν τον νόμο στις 22 Ιουλίου. Υπάρχουν μόνο τρεις αλλαγές «μπύρας»: πρώτον, η απαγόρευση της διαφήμισης στα έντυπα μέσα ενημέρωσης έχει αρθεί, δεύτερον, έχει επιτραπεί η «προώθηση» ενός αφρώδους ποτού κατά τη διάρκεια αθλητικών τηλεοπτικών εκπομπών και τρίτον, είναι πλέον δυνατή η διαφήμιση μπύρας και των παραγωγών του σε στάδια και άλλες αθλητικές εγκαταστάσεις. Ας εξετάσουμε λεπτομερώς τις δυνατότητες κάθε μιας από τις περιπτώσεις.
Διαφήμιση σε εφημερίδες και περιοδικά
Για παράδειγμα, η Brewing Company βαλτική», επιβλήθηκε πρόστιμο επειδή έβαλε στο εξώφυλλο ακόμη και του δικού της εταιρικού περιοδικού «My Baltika» μια εικόνα ενός μπουκαλιού αλκοολούχων ποτών υψηλής ποιότητας «KARMI Sensual Mango-Orange». Το πρόστιμο ανήλθε σε 101.000 ρούβλια και έφεση αυτή την απόφασηη εταιρεία απέτυχε.
Ωστόσο, σε αυτή την περίπτωση, η Baltika δεν θα είχε σωθεί με νέες τροποποιήσεις του νόμου, επειδή πληροφορίες για το ποτό είχαν τοποθετηθεί στο εξώφυλλο.
Κατά συνέπεια, είναι δυνατή η διαφήμιση της μπύρας μέσα στα έντυπα μέσα και εδώ οι παραγωγοί του αφρώδους ποτού δεν περιορίζονται με κανέναν τρόπο.
Οι παραγωγοί μπύρας Altai θεωρούν το περιφερειακό φεστιβάλ ποτών "", το οποίο πραγματοποιήθηκε για δεύτερη φορά τον Ιούνιο του 2014, μια από τις λίγες ευκαιρίες για την προώθηση των προϊόντων τους - κυρίως μπύρας. Ωστόσο, παρά τις τροποποιήσεις του νόμου για τη διαφήμιση, το Altayfest θα παραμείνει ένα φεστιβάλ κυρίως ποτών: η εκδήλωση δεν είναι αθλητική.
Διαφήμιση κατά τη διάρκεια αθλητικών μεταδόσεων
Με την έναρξη ισχύος του νέου νόμου επιτρέπεται η διαφήμιση μπύρας κατά τη διάρκεια ζωντανών μεταδόσεων ή ηχογραφήσεων μεταδόσεων αθλητικών αγώνων: αγώνων, αγώνων, αγώνων, αγώνων. Καμία εξαίρεση - και εξειδικευμένα αθλητικά τηλεοπτικά κανάλια.
Αυτή η τροποποίηση, εάν είχε τεθεί σε ισχύ ήδη τον Μάρτιο του περασμένου έτους, δεν θα αποτελούσε και πάλι τη βάση για την απαλλαγή της CJSC Telesport από τη διοικητική ευθύνη. Έτσι, έχοντας οργανώσει μια τηλεοπτική μετάδοση φιλικού αγώνα μεταξύ των ποδοσφαιρικών ομάδων της Ρωσίας και της Βραζιλίας στον αέρα των τηλεοπτικών καναλιών SPORT 1 και RUSSIA 1, η εταιρεία προέβαλε μια διαφήμιση στον υπολογιστή για ισχυρό αλκοόλ.
Πρέπει να θυμόμαστε ότι η «απελευθέρωση» νόμοι για τη διαφήμισηαφορά μόνο την μπύρα - η απαγόρευση της βότκας παραμένει. Οι αλλαγές στη νομοθεσία δεν θα επηρεάσουν ούτε το κρασί. Το σχέδιο νόμου το αναφέρει ξεκάθαρα θα συζητηθούνδιαφήμιση μόνο μπύρας και ποτών με βάση την μπύρα.
Υπαίθρια διαφήμιση
Τώρα μπορείτε να διαφημίσετε μπύρα σε χώρους αθλητικές εκδηλώσεις. Δηλαδή, στον αθλητισμό και την αναψυχή, αθλητικές εγκαταστάσεις, καθώς και σε απόσταση 100 μέτρων από τέτοιες εγκαταστάσεις. Μια σημαντική διευκρίνιση: επιτρέπεται η διαφήμιση όχι μόνο της ίδιας της μπύρας, αλλά και της προβολής εικόνας του κατασκευαστή της.
Τον Μάιο του 2014 ο ΟΦΑΣ Επικράτεια Αλτάιτο εστιατόριο Beer Club στο Barnaul, καθώς και τα καταστήματα Khmel i Malt, Peter I και Laguna Plus Rubtsovsk - καταδικάστηκαν για παράνομη διαφήμιση μπύρας. Τα πανό του τελευταίου, συγκεκριμένα, έδειχναν ανθρώπους από κινούμενα σχέδια και κούπες γεμάτες μπύρα.
Ωστόσο, όσον αφορά τη διαφήμιση μπύρας σε υπαίθρια μέσα, εξακολουθεί να απαγορεύεται η τοποθέτηση διαφημίσεων αλκοόλ σε κτίρια: διαφημιστικές κατασκευές σε στέγες, εξωτερικούς τοίχους και άλλα δομικά στοιχεία κτιρίων, κατασκευών, κατασκευών ή έξω από αυτά.
Ένα παράδειγμα είναι η περίπτωση που εξετάζει το Γραφείο FAS για την Επικράτεια του Αλτάι. Επιχειρηματίες, ιδιοκτήτες του καταστήματος Good Beer, το οποίο βρισκόταν σε κτίριο κατοικιών, τοποθέτησαν μια εικόνα μιας γεμάτης κούπας μπύρας δίπλα στο όνομα του καταστήματος. Στον φράχτη κοντά σε αυτό το σπίτι υπήρχαν επίσης δύο πανό με διαφημίσεις και ένας δείκτης για τη θέση του καταστήματος. Και η εικόνα, βάσει νόμου, μπορεί να είναι και διαφήμιση, δεν χρειάζεται να περιέχει κείμενο. Ως αποτέλεσμα, ο OFAS εξέδωσε εντολή στον επιχειρηματία με προειδοποίηση σχετικά με τη δυνατότητα να τον φέρει σε διοικητική ευθύνη σύμφωνα με το άρθρο 14.3 του Κώδικα Διοικητικών Αδικημάτων της Ρωσικής Ομοσπονδίας.
Ταυτόχρονα, εάν ένας επιχειρηματίας αντιμετωπίζει πρόστιμο από 4 έως 20 χιλιάδες ρούβλια, τότε για έναν οργανισμό το ποσό του προστίμου για το ίδιο αδίκημα θα είναι από 100 έως 500 χιλιάδες ρούβλια.
Συνεργάτης της ρουμπρίκας είναι η δικηγορική εταιρεία "". Παρέχει υπηρεσίες για την προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας, δικαστικές αγωγές, θέματα ακίνητης περιουσίας, φορολογικός νόμος, καθώς και πλήρη νομική υποστήριξη για τις επιχειρήσεις.
Ωστόσο, η διαφήμιση δεν πρέπει να συγχέεται με μια πινακίδα που ένας οργανισμός, δυνάμει του Νόμου για την Προστασία των Καταναλωτών, πρέπει να τοποθετήσει στην είσοδό του. Για την αποφυγή προστίμου, οι πληροφορίες στην πινακίδα πρέπει να περιέχουν μόνο την επωνυμία της εταιρείας του οργανισμού, την τοποθεσία και τον τρόπο λειτουργίας του. Αλλά ήδη μέσα στην ίδια την εγκατάσταση, επιτρέπεται η διαφήμιση μπύρας.
Αξίζει να σημειωθεί ότι όλες αυτές οι τροποποιήσεις είναι προσωρινές: θα χάσουν τη δύναμή τους την 1η Ιανουαρίου 2019 - μετά τη χρονιά του Παγκοσμίου Κυπέλλου, που θα διεξαχθεί στη Ρωσία. Στην πραγματικότητα, οι τροποποιήσεις αποσκοπούν στο να διασφαλίσουν ότι πληρούνται όλες οι απαιτήσεις της FIFA κατά τη διεξαγωγή τέτοιων διοργανώσεων. Φαίνεται ότι ο νόμος έρχεται σε αντίθεση με τον προσανατολισμό προς υγιεινός τρόπος ζωήςζωής, αλλά, όπως σημείωσε η Πρόεδρος του Ομοσπονδιακού Συμβουλίου Valentina Matvienko, «ο νόμος αυτός είναι απίθανο να επηρεάσει δραματικά την αύξηση της κατανάλωσης μπύρας σε τέσσερα χρόνια».
Ως εικονογράφηση τίτλου χρησιμοποιήθηκε ένας πίνακας του Ισπανού καλλιτέχνη Ντιέγκο Βελάσκεθ «Ο θρίαμβος του Βάκχου». Όπως ξέρεις, ο Βάκχος αρχαία ελληνική μυθολογίαείναι ο θεός του κρασιού και της ηδονής. Κάτω από ορισμένες υποθέσεις, η υιοθέτηση τροποποιήσεων στον νόμο για τη διαφήμιση της μπύρας μπορεί να θεωρηθεί ένα είδος «θρίαμβου» αυτής της θεότητας.
Η δικηγορική εταιρεία «Vetrov and Partners» εξειδικεύεται στις επιχειρηματικές υπηρεσίες. Παρέχει υπηρεσίες για την προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας, τις δικαστικές διαφορές, τα ακίνητα, τη φορολογική νομοθεσία, καθώς και πλήρη νομική υποστήριξη για τις επιχειρήσεις.
Η διαφήμιση αλκοολούχων προϊόντων είναι ένα επίπονο και αμφιλεγόμενο θέμα. Τώρα στη χώρα μας υπάρχουν νόμοι που ρυθμίζουν αυτόν τον τομέα και η τήρησή τους παρακολουθείται προσεκτικά από τον Κέρβερο από τις αρχές - την FAS, την αντιμονοπωλιακή υπηρεσία. Και εξακολουθεί να συμβαίνει τακτικά. καταστάσεις σύγκρουσης. Δεν αποτελεί έκπληξη, επειδή η πώληση αλκοόλ είναι ένας από τους πιο υποσχόμενους τύπους επιχειρήσεων και οι επιχειρηματίες είναι έτοιμοι να αναλάβουν κινδύνους, κυριολεκτικά να περπατήσουν στην άκρη του μαχαιριού για να προσελκύσουν την προσοχή των αγοραστών και να αυξήσουν τα έσοδα των καταστημάτων λιανικής. Το να το κάνετε με ασφάλεια για τον εαυτό σας μπορεί να το κάνει μόνο κάποιος που γνωρίζει όλα τα χαρακτηριστικά της διαφήμισης αλκοολούχων ποτών, καθώς και τους ισχύοντες νόμους.
Τι να προσέξω;
Υπάρχουν πολλοί κανόνες και πρέπει να τηρούνται όλοι. Για παράδειγμα, ο ομοσπονδιακός νόμος για τη διαφήμιση αλκοολούχων προϊόντων αναφέρει ότι είναι απαράδεκτο να ξεκινήσει μια διαφημιστική καμπάνια που ισχυρίζεται ότι το αλκοόλ είναι σημαντικό για ένα άτομο και μπορεί να είναι εργαλείο για την επίτευξη επιτυχίας στην κοινωνία, τον αθλητισμό και την καριέρα. Είναι αδύνατο με κανέναν τρόπο να δώσουμε την ιδέα ότι μέσω των αλκοολούχων ποτών ένα άτομο μπορεί να συνειδητοποιήσει τον εαυτό του, να βελτιώσει τη φυσική του μορφή ή να αντιμετωπίσει συναισθηματικά προβλήματα.
Όταν τοποθετείτε διαφημίσεις για αλκοολούχα προϊόντα, πρέπει να θυμάστε ότι κάθε διαφημιστικό μέσο πρέπει να περιέχει μια ειδοποίηση πιθανή βλάβηεάν ένα άτομο καταναλώνει προϊόντα σε υπερβολική ποσότητα. Αυτή η προειδοποίηση πρέπει να καταλαμβάνει το 10% ή περισσότερο της επιφάνειας του διαφημιστικού χώρου.
Κανόνες και περιορισμοί
Σύμφωνα με το νόμο, απαγορεύεται η τοποθέτηση διαφημιστικού μέσου που προωθεί αλκοολούχα προϊόντα κοντά σε πολιτιστικές και αθλητικές εγκαταστάσεις. Οποιοδήποτε διαφημιστικό μέσο θα πρέπει να βρίσκεται εκατό μέτρα ή περισσότερο από τέτοια μέρη. Η διαφήμιση αλκοολούχων προϊόντων δεν πρέπει να τοποθετείται σε εγκαταστάσεις: ιατρικές εγκαταστάσεις, θέρετρα, σανατόρια. Επίσης δεν επιτρέπεται η διαφήμιση αλκοόλ σε τσίρκο, θέατρα, χώρους μουσείων, χώρους όπου πραγματοποιούνται συναυλίες και εκθέσεις, διαλέξεις. Το όριο είναι το ίδιο - 100 μ. Επιτρέπεται η διαφήμιση αλκοολούχων προϊόντων κοντά σε βιβλιοθήκες; Ο κανόνας είναι παρόμοιος - όχι πιο κοντά από εκατό μέτρα. Τα πλανητάρια και οι οίκοι πολιτισμού προστατεύονται νομικά από τέτοια διαφημιστικά μέσα.
Σε ποιον και πώς
Οι κανόνες της FAS για τη διαφήμιση αλκοολούχων προϊόντων περιέχουν απαγόρευση προσφυγών σε ανηλίκους. Είναι επίσης απαράδεκτη η χρήση εικόνων όσων δεν έχουν συμπληρώσει το 18ο έτος της ηλικίας τους σε διαφημιστική καμπάνια. Για το λόγο αυτό, τα μέσα δεν μπορούν να τοποθετηθούν σε ιδρύματα σχεδιασμένα για παιδιά - εκπαιδευτικά, εκπαιδευτικά. Είναι απαράδεκτο οι μεταφορείς να βρίσκονται σε απόσταση μικρότερη των εκατό μέτρων από το ίδρυμα. Ο κανόνας ισχύει επίσης για διαφημιστικές καμπάνιες για ποτά μπύρας.
Η απαγόρευση διαφήμισης αλκοολούχων προϊόντων περιλαμβάνει το απαράδεκτο της διανομής δειγματοληπτών, δειγμάτων ποτών οπουδήποτε. Αυτό είναι δυνατό μόνο σε ειδικά καθορισμένα μέρη που πωλούν νόμιμα αλκοόλ στη λιανική. Σε αυτήν την περίπτωση, πρέπει να τηρούνται όλες οι απαιτήσεις που καθορίζονται στην ισχύουσα ρωσική νομοθεσία. Δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την εργασία ανηλίκων στη διανομή δειγμάτων τροφίμων, δεν μπορείτε να προσφέρετε προϊόντα σε όσους δεν έχουν συμπληρώσει την ηλικία των 18 ετών.
Ηλικία και χαρακτηριστικά
Η ισχύουσα νομοθεσία επιβάλλει την απαγόρευση της διαφήμισης αλκοολούχων προϊόντων που αφορούν άτομα κάτω των 18 ετών.
Επίσης, από τους κανόνες απαγορεύεται η τοποθέτηση διαφημιστικών μέσων στις πρώτες, τελευταίες σελίδες εφημερίδων που αντιστοιχούν στις σελίδες του περιοδικού. Αυτό το πρότυπο δεν εισήχθη τυχαία: με αυτόν τον τρόπο είναι δυνατό να μετατοπιστεί η έμφαση, διαφορετικά οι αναγνώστες των περιοδικών θα έδιναν πρώτα απ' όλα προσοχή στα αλκοολούχα προϊόντα. Και ανάμεσα στο κοινό, όπως γνωρίζετε, υπάρχουν και ανήλικοι. Για παρόμοιο λόγο δεν μπορεί να τοποθετηθεί διαφήμιση αλκοολούχων προϊόντων (ποτήρι, μπουκάλι) σε τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές εκπομπές.
Αλλά οι πόροι του Διαδικτύου στους νόμους δεν κατανέμονται ειδικά με κανέναν τρόπο. Οι δικηγόροι πιστεύουν ότι τα πρότυπα του δεύτερου και του 24ου άρθρου του ομοσπονδιακού νόμου για τα μέσα ενημέρωσης ισχύουν για ιστότοπους, δηλαδή δεν μπορείτε να πουλάτε αλκοόλ μέσω Διαδικτύου.
Πιθανό και αδύνατο
Στην πράξη, το πρόβλημα της τοποθέτησης διαφημίσεων για αλκοολούχα προϊόντα φαίνεται καλά από τη συγκλονιστική περίπτωση του δικτύου καταστημάτων αλκοόλ του Τσελιάμπινσκ «MAVT». Οι επιχειρηματίες τοποθετούσαν διαφημιστικά μέσα στα δομικά στοιχεία των κτιρίων στα οποία βρίσκονταν τα καταστήματά τους. Οι διαφημιστικές πινακίδες έλεγαν ότι ποτά κυριολεκτικά από όλο τον κόσμο περίμεναν πελάτες στο κατάστημα και μάλιστα με εκπτώσεις για ορισμένες ομάδες του πληθυσμού. Οι διαφημιστικές εικόνες περιελάμβαναν επίσης τσαμπιά με σταφύλια, μπουκάλια, ποτήρια και ειδοποιήσεις ότι τα καταστήματα ήταν ανοιχτά. Σε όλους τους μεταφορείς ήταν δυνατό να παρατηρηθεί παραβίαση της ισχύουσας νομοθεσίας, η οποία οδήγησε σε πρόστιμο της εταιρείας για 50 χιλιάδες ρούβλια.
Και η βιτρίνα;
Πολλοί επιχειρηματίες που συμμετέχουν στην πώληση αλκοολούχα ποτά, θα ήθελαν να διαφημίσουν αλκοολούχα προϊόντα στις βιτρίνες των καταστημάτων τους. Αυτό δεν επιτρέπεται από το νόμο. Ταυτόχρονα, ενεργός νομικές ρυθμίσειςαναφέρετε σαφώς ότι η παρουσία στη βιτρίνα του ίδιου του προϊόντος με ετικέτα τιμής δεν είναι διαφήμιση, δηλαδή επιτρέπεται από το νόμο.
Απαγορεύσεις και άδειες
Οι ισχύουσες διατάξεις που διέπουν την απαγόρευση της τοποθέτησης διαφημιστικών μέσων που συνιστούν την επιλογή αλκοολούχων ποτών δεν ισχύουν για διαφημίσεις που είναι εκτός της διαφημιστικής δομής. Έτσι, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε με ασφάλεια φυλλάδια. Ωστόσο, η διανομή εξακολουθεί να υπόκειται σε όλους τους ισχύοντες νομικούς κανονισμούς, συμπεριλαμβανομένου του ορίου των εκατό μέτρων.
Ένα προωθητικό βίντεο για τη βότκα Five Lakes, με πρωταγωνιστή τον Roman Burtsev, τον Ρώσο doppelgänger του Leonardo DiCaprio, σε μόλις μια εβδομάδα συγκεντρωμένοςπάνω από 1,2 εκατομμύρια προβολές στο YouTube. Η ρωσική νομοθεσία απαγορεύει τη χρήση εικόνων ανθρώπων στη διαφήμιση αλκοόλ, επομένως ένα τέτοιο βίντεο δεν μπορεί να εμφανιστεί στην τηλεόραση. Το YouTube και τα κοινωνικά δίκτυα είναι άλλο θέμα.
Ένα βίντεο για έναν άνδρα με την εμφάνιση ενός βαριού είδωλου που έχει «κουραστεί από την παραποίηση», πετάει ένα SUV με μια ομορφιά στο χωράφι και αποπλέει μακριά τους με μια βάρκα στην ομίχλη της αυγής, δεν εστιάζει στο ποτό. Ένα μπουκάλι Five Lakes εμφανίζεται στο κάδρο για μια στιγμή. Σε αυτήν την περίπτωση, οι εκπρόσωποι της μάρκας μπορούν να πουν ότι αυτό δεν είναι καθόλου διαφήμιση, αλλά ταινία μικρού μήκους. Η διαφήμιση για το αλκοόλ έχει πολεμηθεί εδώ και πολύ καιρό στη Ρωσία και στο εξωτερικό και οι κατασκευαστές έχουν καταφέρει να βρουν πολλούς τρόπους για να ισορροπήσουν στα όρια του "πιθανού" και του "αδύνατου".
«Η απουσία σαφών κριτηρίων για παραβίαση ή, αντίθετα, υπερβολική Λεπτομερής περιγραφήτι απαγορεύεται, επιτρέψτε στους παραγωγούς αλκοόλ να παρακάμψουν τον νόμο πολύ απλά», εξηγεί η Svetlana Burtseva, πρόεδρος του Δικηγορικού Συλλόγου Lyubertsy. Επιπλέον, η διαφήμιση αλκοόλ διευκολύνει την πολυπλοκότητα της εξέτασης του περιεχομένου των συνθημάτων. Το Secret συγκέντρωσε τα πιο κομψά κόλπα που χρησιμοποιούν οι παραγωγοί αλκοόλ για να παρακάμψουν τις απαγορεύσεις και τα συζήτησε με έναν δικηγόρο*.
Κανείς δεν πίνει
Σιλβεστερ Σταλονε - κύριος χαρακτήρας κύλινδροςδιαφήμιση βότκα "Ρωσικός πάγος". Ο ηθοποιός μιλά για τις ρωσικές του ρίζες: «Ο χαρακτήρας κληρονομήθηκε από την προγιαγιά». Στο φινάλε, ένα μπουκάλι βότκα εμφανίζεται από κοντά και η φωνή λέει: «Ρωσικός πάγος. Υπάρχει κάτι ρωσικό σε όλους».
Όπως στην περίπτωση με φρέσκο βίντεο«Πέντε Λίμνες», εδώ θα μπορούσε να βρει κανείς λάθος στο γεγονός ότι στο βίντεο εμφανίζονται άνθρωποι. Ο Νόμος "Περί Διαφήμισης" (απαγορεύει τη χρήση "εικόνων ανθρώπων και ζώων, συμπεριλαμβανομένων αυτών που γίνονται με τη βοήθεια κινούμενων εικόνων" στη διαφήμιση αλκοόλ).
Η μάρκα, σύμφωνα με τη Svetlana Burtseva από τον Δικηγορικό Σύλλογο Lyubertsy, πιθανότατα δεν θα έχει κανένα πρόβλημα: «Ναι, η διαφήμιση χρησιμοποιεί την εικόνα ενός ατόμου, αλλά δεν καταδεικνύει την κατανάλωση αλκοόλ. Αυτή η κίνηση σας επιτρέπει να παρακάμψετε την επίσημη απαγόρευση της παρουσίας ανθρώπων στο κάδρο.
Παρόμοια ιστορία με διαφήμισηΗ βότκα Absolut, η οποία όχι μόνο χρησιμοποιεί τις εικόνες των ανθρώπων, αλλά υπονοεί επίσης με διαφάνεια ότι το αλκοόλ απελευθερώνει και βοηθά στην εύρεση συντρόφου. Στο βίντεο, η σκηνή της γνωριμίας ενός άνδρα και μιας γυναίκας σε νυχτερινό κέντρο διανθίζεται με μεγάλα πλάνα ποτού.
Σύμφωνα με τη ρωσική νομοθεσία, η διαφήμιση αλκοολούχων ποτών δεν πρέπει να αναφέρει ότι η χρήση τους είναι «σημαντική για την επίτευξη προσωπικής επιτυχίας, βελτιώνει τη σωματική ή συναισθηματική κατάσταση». Το μυστικό είναι ότι οι πρωταγωνιστές του βίντεο ρίχνουν λίγο άχρωμο υγρό από μια καράφα σε ποτήρια - το μπουκάλι Absolut δεν φαίνεται στο κάδρο.
Παιχνίδι λέξεων
Διαφορετικός Ρωσική νομοθεσία, στις Ηνωμένες Πολιτείες επιτρέπεται η διαφήμιση αλκοολούχων ποτών στην τηλεόραση και στο Διαδίκτυο. Επίσης στην Αμερική δεν υπάρχει απαγόρευση παρουσίας ανθρώπων και ζώων στο κάδρο. Ταυτόχρονα, η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να προβάλλεται μόνο σε κανάλια που έχουν τουλάχιστον το 70% του κοινού άνω των 21 ετών, αλλά αυτός ο περιορισμός μπορεί να παρακαμφθεί.
Διαφήμιση για την μπύρα Budweiser φαίνεταιδιφορούμενη, γιατί μοιάζει περισσότερο με οικογενειακή ταινία μικρού μήκους. Μιλάει για τη φιλία ενός κουταβιού και ενός αλόγου. Το βίντεο παίζει με το όνομα της μπύρας - καλύτερα μπουμπούκια ( ΚΑΛΥΤΕΡΟΙ ΦΙΛΟΙ), που είναι σύμφωνο με τα Budweiser και Bud, όπως ονομάζεται και αυτή η μπύρα. Το 2014, αυτό το βίντεο προβλήθηκε κατά τη διάρκεια του ημιχρόνου των τελικών του Εθνικού Πρωταθλήματος Football League, του αθλητικού γεγονότος με τη μεγαλύτερη τηλεθέαση στον κόσμο.
Η Svetlana Burtseva πιστεύει ότι δεν υπήρχαν εμφανείς παραβιάσεις της αμερικανικής νομοθεσίας εδώ, ωστόσο, υπάρχει μια έμμεση εκμετάλλευση του θέματος της φιλίας: «Τα χαρακτηριστικά του οπτικού εύρους σάς επιτρέπουν να επηρεάσετε αποτελεσματικά ένα κοινό κάτω των 21 ετών. Αλλά επειδή η χρήση εικόνων ζώων στη διαφήμιση αλκοόλ δεν απαγορεύεται, καθιστά σχεδόν αδύνατη την επιτυχή δίωξη».
Μυστική διαφήμιση
Η διαφήμιση μη αλκοολούχων ποτών σάς επιτρέπει να προωθήσετε ολόκληρη τη σειρά ποτών της μάρκας. Αυτό είναι ένα από τα παλαιότερα κόλπα. Για παράδειγμα, η μη αλκοολούχα μπύρα περιέχει λιγότερο από 0,5% της περιεκτικότητας σε αιθυλική αλκοόλη του τελικού προϊόντος, επομένως δεν είναι αλκοολούχα και μπορεί να διαφημιστεί από ανθρώπους και ζώα.
Σύμφωνα με το νόμο, οι ετικέτες των αλκοολούχων και μη αλκοολούχων ποτών πρέπει να διαφέρουν, αλλά τίποτα δεν λέγεται για την ουσιαστικότητα της διαφοράς. Ναι, μέσα κύλινδρος«Βαλτική» βλέπουμε λευκό κονσερβοκούτιμπύρα "Baltika 0", η οποία από το σχεδιασμό της μοιάζει με την αλκοολούχα "Baltika 7".
Μια παρόμοια κατάσταση με διαφήμισημπίρα Hoegaarden, στην οποία πρωταγωνιστούσαν ο Ρώσος εστιάτορας Alexei Zimin και ο Αμερικανός σταρ των ταινιών δράσης Chuck Norris. Το βίντεο, με λίγα λόγια, μιλάει για το πόσο υπέροχο είναι να πίνεις ένα καλό δείπνο με μπύρα. Το γεγονός ότι εννοείται η μη αλκοολούχα μπύρα υποδεικνύεται μόνο από τους τίτλους που εμφανίζονται στην αρχή και στο τέλος, και ένα ελάχιστα εμφανές σημάδι "0,0%" στα ποτήρια με τα οποία ο Zimin και ο Norris τσουγκρίζουν τα ποτήρια.
«Η διαφήμιση Hoegaarden χρησιμοποιεί μια κλασική κίνηση: ολόκληρη η σειρά προϊόντων προωθείται με την επίδειξη ενός συγκεκριμένου ποτού», συνοψίζει η Svetlana Burtseva. «Ταυτόχρονα, ο κατασκευαστής αποφεύγει να αναφέρει τις σημαντικές διαφορές αυτού του συγκεκριμένου τύπου προϊόντος από άλλα που παράγονται με την ίδια μάρκα, στα ίδια κουτιά και μπουκάλια».
Καλυμμένες κλήσεις
Σε αντίθεση με τα βίντεο που συζητήθηκαν παραπάνω, διαφήμισηΤο "Green Mark" φαίνεται καθαρό σαν δάκρυ (νομικά). Το βίντεο δείχνει μόνο ένα μπουκάλι και ένα ποτήρι με πάγο, στο οποίο χύνεται πρώτα ένα διαυγές υγρό και μετά κάτι σαν Τοματοχυμος. Όλα χαλάνε τον τελικό - βλέπουμε στην οθόνη το σύνθημα «Ένας δεν φτάνει!» Οι καθαρολόγοι μπορεί να το δουν αυτό ως έμμεση έκκληση για υπερβολική κατανάλωση αλκοόλ.
Σύμφωνα με δικηγόρους, το γεγονός της παραβίασης σε μια τέτοια κατάσταση θα είναι δύσκολο να αποδειχθεί λόγω της έλλειψης σαφών κριτηρίων στο νόμο. Είτε το «Πράσινο Σημάδι» καλεί να μην κάνουμε ένα μεγάλο διάλειμμα μεταξύ του πρώτου και του δεύτερου, είτε προτείνει αραίωση, είτε κάτι άλλο.
Στη διαφήμιση κύλινδροςΗ βότκα Nemiroff έχει τη φράση «Nemiroff. Να είσαι ο εαυτός σου". Φαίνεται να είναι ξεκάθαρο τι υπαινίσσονται - προφανώς, αυτή η βότκα προσθέτει αυτοπεποίθηση στον πότη. Μπορείς όμως να βρεις δεκάδες άλλες ερμηνείες. Το να αποδείξουμε ότι η διαφήμιση συνδέει την κατανάλωση αλκοόλ με τον τρόπο ζωής ενός επιτυχημένου ανθρώπου δεν θα λειτουργήσει.
*Το υλικό που εξερευνήθηκε η πλοκή κινείται, όχι ζητήματα τοποθέτησης. Από το 2012, η διαφήμιση αλκοόλ στην τηλεόραση και στο Διαδίκτυο έχει απαγορευτεί. Το 2014, υπήρξαν μικρές απολαύσεις για διαφήμιση στην τηλεόραση και στο Διαδίκτυο, οι εταιρείες παρακάμπτουν την απαγόρευση - για παράδειγμα, δημοσιεύοντας τα ίδια βίντεο εκτός της ρωσικής ζώνης τομέα.
Η πώληση βαρελίσιας μπύρας είναι μια κερδοφόρα επιχείρηση. Αλλά για να προσελκύσουν αγοραστές θα χρειαστούν όχι μόνο νόστιμες ποικιλίες ποτών. Χρειαζόμαστε ένα φωτεινό σημάδι και μια στοχαστική διαφημιστική καμπάνια.
Διαφήμιση στην πρόσοψη: πώς να διακοσμήσετε ένα κατάστημα βαρελίσιας μπύρας
Τα καταστήματα μπύρας είναι σχεδιασμένα σε κοντινή απόσταση με τα πόδια. Ένα άτομο δεν θα πάει σε άλλη περιοχή της πόλης για να αγοράσει ένα λίτρο μπύρα εάν υπάρχει ένα παρόμοιο κατάστημα κοντά στο σπίτι του. Ως εκ τούτου, τα περισσότερα αποτελεσματικό εργαλείομάρκετινγκ για κατάστημα βαρελίσιας μπύρας - υπαίθρια διαφήμιση: πινακίδες, πανό, σερπαντίνες, κολώνες κ.λπ.
- Εύρος
- Προγράμματα μπόνους
- Εκπτώσεις
Δώστε ιδιαίτερη προσοχή σε τιμές και εκπτώσεις. Ένας περαστικός θα πρέπει να σκεφτεί: "Αυτό είναι φθηνό, δεν έχω πάει ακόμα εδώ, πρέπει να δοκιμάσω τι πουλάνε." ο κύριος στόχος- να ενδιαφέρει τον αγοραστή. Όλα τα άλλα εξαρτώνται από την ποιότητα των υπηρεσιών και την μπύρα που πωλείται.
Μην χρησιμοποιείτε περιττά στοιχεία στη διαφήμιση. Οι εικόνες από κούπες δύο μέτρων δεν λένε τίποτα. Καθώς και φωτογραφίες ανθρώπων με μπύρα. Εάν θέλετε να κάνετε το κατάστημα πιο φωτεινό, δημιουργήστε μια πρωτότυπη εικόνα. Και ακόμα καλύτερα - ένα αξέχαστο λογότυπο που θα ταιριάζει στην εταιρική σας ταυτότητα.
Πώς να διαφημίσετε νόμιμα την μπύρα
Τα καταστήματα βαρελίσιας μπύρας διώκονται συχνά για παραβίαση του νόμου περί διαφήμισης ποτών. Σύμφωνα με το έγγραφο, οι τρόποι με τους οποίους διαφημίζεται το ποτό είναι πολύ περιορισμένοι.
Για παράδειγμα, δύο διαφορετικά καταστήματα - το "Buchen House" στο Τσελιάμπινσκ και το "Pivnoff" στο Ομσκ χρησιμοποίησαν την ίδια διαφήμιση. Για το οποίο και οι δύο παραλίγο να λάβουν πρόστιμο. Ο λόγος είναι η χρήση της εικόνας των ανθρώπων με την μπύρα στην υπαίθρια διαφήμιση.
Ο ομοσπονδιακός νόμος αριθ. 38-FZ της 13ης Μαρτίου 2006 ορίζει ότι η διαφήμιση μπύρας δεν μπορεί να τοποθετηθεί σε στέγες, τοίχους κτιρίων ή κοντά σε αυτές. Αυτό σημαίνει ότι κοντά στο κατάστημα δεν έχετε δικαίωμα να τοποθετήσετε πανό, κολώνες με την εικόνα της μπύρας ή μια επιγραφή στο στυλ «Έχουμε την πιο νόστιμη μπύρα στη βρύση. Κουρασμένος μετά τη δουλειά; Πάρε μια μπύρα!"
Ακολουθούμε το γράμμα του νόμου
Να είστε προσεκτικοί με τις διαφημίσεις για ένα κατάστημα βαρελίσιας μπύρας. Η διανομή φυλλαδίων έξω από ένα κατάστημα είναι παράνομη, μέσα σε αυτό δεν είναι. Υπάρχουν πολλές τέτοιες λεπτότητες. Επομένως, πριν εγκαταστήσετε διαφημίσεις ή πραγματοποιήσετε προσφορές, είναι καλύτερο να συμβουλευτείτε έναν δικηγόρο. Θα σας πει τι μπορεί να προκαλέσει την προσοχή των ρυθμιστικών αρχών και πώς να προστατευτείτε από παραβιάσεις.
Τι να κάνετε εάν μια διαφήμιση κριθεί παράνομη
Η αντιμονοπωλιακή υπηρεσία είπε ότι η διαφήμισή σας είναι αντίθετη με το νόμο; Αφαιρέστε το επειγόντως. Η πρακτική δείχνει ότι πολλά καταστήματα που είναι ένοχα για παραβίαση του νόμου για τη διαφήμιση διέφυγαν την τιμωρία. Οι ιδιοκτήτες τους αφαίρεσαν γρήγορα τη διαφήμιση προτού γίνει επίσημη χρέωση.
Επιδιώκοντας πελάτες, ορισμένοι ιδιοκτήτες καταστημάτων μπύρας καταφεύγουν σε παράνομη και μερικές φορές ανήθικη διαφήμιση. Προσπαθήστε να αποφύγετε τέτοιες μεθόδους. Οδηγούν στο αντίθετο αποτέλεσμα, μπορούν να προκαλέσουν δυσαρέσκεια με τους πελάτες και τις ρυθμιστικές αρχές.
Μη χρησιμοποιείτε άσεμνη και άσεμνη γλώσσα
Ακόμη και μια αναφορά σε άσεμνες λέξεις μπορεί να προκαλέσει αγανάκτηση στους πελάτες και τις δημόσιες υπηρεσίες. Ένα ζωντανό παράδειγμα είναι η διαφήμιση του προγράμματος μπόνους του καταστήματος Piv&Ko στο Sverdlovsk.
Παρά την απουσία άμεσης χρήσης άσεμνης γλώσσας, η αντιμονοπωλιακή υπηρεσία θεώρησε ότι η επιγραφή "Ω σαν αχ"παραβιάζει τη νομοθεσία περί διαφήμισης.
Μην αναφέρετε τη μπύρα στις διαφημίσεις
Μην αναφέρετε απευθείας την ειδικότητα του καταστήματός σας και μην χρησιμοποιείτε εικόνα μπύρας. Μπορείτε να διαφημίσετε ελεύθερα το κατάστημα με τη διατύπωση: “Περισσότερες από 50 ποικιλίες βαρελίσιων ποτών, ψαριών και σνακ!”Θα είναι σαφές στους αγοραστές ότι τα βαρελίσια ποτά σημαίνουν μπύρα. Αλλά νομικά, είναι απλώς διαφήμιση.
Ένα καλό παράδειγμα είναι μια διαφήμιση για την αλυσίδα καταστημάτων Birma. Το έντονο κίτρινο εταιρικό χρώμα αποτελεί άμεση αναφορά στην μπύρα. Στην υπαίθρια διαφήμιση, δεν υπάρχουν επιγραφές «μπύρας» ή αφρός, αλλά μέρος των μπουκαλιών. Το «Craft drinks» ακούγεται νόμιμο, αλλά προφανώς είναι μπύρα.
Να είσαι δημιουργικός
Πώς να εξοικονομήσετε χρήματα στην υπαίθρια διαφήμιση
Επιλογή 1. Χρησιμοποιήστε φθηνά υλικά και μικρό χώρο. Με μια δημιουργική προσέγγιση, ακόμη και ένας μικρός χώρος μπορεί να διαμορφωθεί ως «κελάρι μπύρας» με ελάχιστο κόστος.
Επιλογή 2. Εάν δεν έχετε ανοίξει ακόμα το κατάστημά σας, σκεφτείτε τις προσφορές έτοιμη επιχείρησηή franchises.
Όταν αγοράζετε ένα υπάρχον κατάστημα μπύραςΘα εξοικονομήσετε χρήματα στην υπαίθρια διαφήμιση και θα αποκτήσετε μια βάση τακτικών πελατών.
Το franchising θα βοηθήσει στο άνοιγμα μιας επιχείρησης διάσημη μάρκακαι λάβετε την υποστήριξη μιας έμπειρης εταιρείας. Ο δικαιοπάροχος όχι μόνο θα σας διδάξει για την επιχείρηση, θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ροές εργασιών, αλλά και θα μοιραστεί αποτελεσματικές μεθόδους και υλικά διαφήμισης.