ΣΕ Πρόσφαταένα κύμα πλαστών ή πλαστών (από το αγγλικό "ψεύτικο" - πονηριά, δόλος, απάτη, πλαστογραφία) έχει σαρώσει όχι μόνο τη ρωσική αγορά πωλήσεων, αλλά έχει γίνει σοβαρό πρόβλημα για τους κατασκευαστές σε όλο τον κόσμο. Οι μάρκες γνωστών αθλητικών εταιρειών είναι ιδιαίτερα ευάλωτες στην επιδημία της παραποίησης/απομίμησης. Το "Nike" είναι απλώς το αγαπημένο των ψεύτικων κατασκευαστών. Ως δημιουργός συγκεκριμένων επαγγελματικών ενδυμάτων και υποδημάτων, η Nike εφαρμόζει αυξημένες απαιτήσεις και πρότυπα στη διαδικασία παραγωγής, καθώς οι αθλητικές επιδόσεις και η υγεία των αθλητών εξαρτώνται από τα πρότυπα άνεσης και υγιεινής. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για αθλητικά παπούτσια. Σύμφωνα με τον εκπρόσωπο της Nike για την καταπολέμηση της παραποίησης/απομίμησης, Richard Stanwix 98% (!) Τα παπούτσια τους που πωλούνται στο Διαδίκτυο είναι ψεύτικα. Φυσικά, οι κατασκευαστές, καθώς και οι διανομείς του αρχικού προϊόντος, παλεύουν με αυτό. Εμείς, οι αγοραστές, μπορούμε επίσης να τους βοηθήσουμε σε αυτό το δύσκολο έργο αγοράζοντας ένα πραγματικό προϊόν, όχι πλαστά.
Υπό το πρίσμα αυτό, θα θέλαμε να εξετάσουμε τα κύρια χαρακτηριστικά με τα οποία μπορείτε να διακρίνετε τα γνήσια αθλητικά παπούτσια Nike από τα ψεύτικα και να σας δώσουμε μερικές χρήσιμες συμβουλές.
Τρεις τύποι απομιμήσεων:
Στην πρώτη περίπτωση, ίσως το πιο ακίνδυνο, στους πελάτες προσφέρεται να αγοράσουν προϊόντα εταιρειών από τα επίσημα εργοστάσιά τους, τα οποία απορρίφθηκαν ή για κάποιο άλλο λόγο δεν μπήκαν στα επίσημα καταστήματα της εταιρείας.
Δεύτερη επιλογή- Ένα αντίγραφο από κάτι. Εάν με τα συνηθισμένα καθημερινά ρούχα αυτή η επιλογή μπορεί ακόμα να εφαρμοστεί με κάποιο τρόπο στο σωστό επίπεδο ποιότητας, λόγω του γεγονότος ότι πολλά προϊόντα δεν απαιτούν ειδικό τεχνολογικό εξοπλισμό, τότε με τον αθλητικό εξοπλισμό όλα είναι πολύ πιο περίπλοκα. Για την παραγωγή του είναι απαραίτητο να χρησιμοποιούνται μόνο υλικά και υφάσματα υψηλής ποιότητας. Πρέπει να πληρούν όλες τις απαιτήσεις για αυτά, είτε πρόκειται για πυκνότητα, αντοχή στη φθορά, αντοχή, ικανότητα διέλευσης αέρα και υγρασίας κ.λπ. Επιπλέον, η παραγωγή είναι αδύνατη χωρίς τεχνολογικό εξοπλισμό υψηλής ποιότητας που θα διασφαλίζει την υλοποίηση όλων των εξελίξεων.
Τρίτη επιλογή- ένα συνηθισμένο ψεύτικο, χειροποίητο βιαστικάχρησιμοποιώντας κατώτερα υλικά.
Πώς να ξεχωρίσετε ένα ψεύτικο από το πρωτότυπο;
Στην πραγματικότητα, όλα είναι αρκετά απλά, ακολουθήστε απλές οδηγίες και δώστε προσοχή στα μικρά πράγματα. Ενδεικτικά, θα χρησιμοποιηθεί μια φωτογραφία από αθλητικά παπούτσια Nike Air Max Skyline SI (πρωτότυπα), Nike Air Max 90 (ψεύτικα) και μια φωτογραφία του ίδιου, αλλά αυθεντικού μοντέλου.
- Πρώτα απ 'όλα, συνιστάται η αγορά επαγγελματικού αθλητικού εξοπλισμού σε εξειδικευμένα καταστήματα που προμηθεύονται από επίσημους κατασκευαστές. Εάν δεν υπάρχουν επίσημοι προμηθευτές ρούχων της επιθυμητής μάρκας στην πόλη σας, μπορείτε να προσπαθήσετε να βρείτε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που να πουλά τα προϊόντα που σας ενδιαφέρουν. Αξίζει να αποφύγετε τις αγορές σας σε καταστήματα ένδυσης στοκ, καθώς υπάρχει πολύ μεγάλη πιθανότητα να αγοράσετε προϊόντα απομίμησης.
- Εάν είναι δυνατόν, πριν κάνετε μια αγορά, μεταβείτε στο ιστοσελίδα προϊόντωνγια να δείτε πώς είναι πραγματικά ένα συγκεκριμένο μοντέλο.
- Συνιστάται να απέχετε από αγορές σε ηλεκτρονικά καταστήματα που δεν έχουν ακριβή φυσική διεύθυνση. Τα σοβαρά ηλεκτρονικά καταστήματα, κατά κανόνα, έχουν εκπροσώπηση στον πραγματικό κόσμο.
- Φροντίστε να γνωρίζετε ότι ένα πραγματικό παπούτσι Nike Zoom BB III ή Nike Zoom LeBbron VI δεν μπορεί να κοστίζει 50-70 $, ακόμη και με μια σούπερ έκπτωση για την Ημέρα της Μνήμης της Μητέρας Τερέζας. Η ποιότητα και η μάρκα κοστίζουν χρήματα.
- Δώστε προσοχή στα σημεία των βελονιών - οι ραφές πρέπει να είναι ομοιόμορφες, κατασκευασμένες από τον ίδιο τύπο, την ποιότητα και το χρώμα των νημάτων.
- Στα πραγματικά προϊόντα, το δέρμα είναι πάντα απαλό, ομοιόμορφα χρωματισμένο, χωρίς ρυτίδες και ανωμαλίες.
- Οι κολλημένες ραφές στα πάνινα παπούτσια δεν πρέπει να έχουν μουτζούρες και παγωμένες σταγόνες κόλλας.
- Τα αθλητικά παπούτσια πρέπει να είναι συσκευασμένα σε επώνυμο κουτί. Εάν ο πωλητής σας είπε ότι δεν υπάρχει κουτί για πάνινα παπούτσια, χάθηκε, καθυστέρησε στο τελωνείο ή το έκλεψαν εξωγήινοι, θα πρέπει να σκεφτείτε τη σκοπιμότητα να κάνετε μια αγορά σε αυτό το κατάστημα.
- Δεν πρέπει να αναζητήσετε την «πραγματική Nike από την Αμερική» με σκύλους. Όλη η παραγωγή της Nike έχει μεταφερθεί εδώ και καιρό σε χώρες όπου η εργασία είναι φθηνότερη από ό,τι στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ωστόσο, κανείς δεν ακύρωσε τον ποιοτικό έλεγχο.
- Υπάρχει μια ακόμη λεπτομέρεια για την οποία η Nike είναι πολύ ιδιαίτερη και δεν πρέπει να αγνοηθεί. Αυτή είναι μια ετικέτα ραμμένη μέσαγλώσσα του παπουτσιού. Σε επώνυμα παπούτσια, είναι ραμμένο πολύ τακτοποιημένα και εμφανίζει πληροφορίες σχετικά με το μέγεθος, τη χώρα προέλευσης και τις πατέντες της Nike. Οι παραχαράκτες συχνά θεωρούν την ετικέτα περιττή πολυτέλεια.
- Ένα άλλο χαρακτηριστικό χαρακτηριστικό είναι η εξωτερική σόλα. Εξωτερική σόλα sneakers επώνυμων Nike — ματ, καθώς αποτελείται από ένα πολύπλοκο σύνθετο υλικό. Οι κατασκευαστές απομιμήσεων εξοικονομούν πέλματα και χρησιμοποιούν υλικό με μεγάλο ποσοστό καουτσούκ. Όσο περισσότερο λάστιχο στη σόλα, τόσο περισσότερο γυαλίζει.
- Το επόμενο σημείο είναι το σύστημα AIR. Τα περισσότερα ψεύτικα δεν έχουν καθόλου μαξιλάρι αέρα. Υπάρχει κάποια οπτική ομοιότητα, παρόμοια με τους θαλάμους πεπιεσμένου αέρα, αλλά στην πραγματικότητα πρόκειται για κενά που πιέζονται κατά το περπάτημα, σκοτώνοντας τόσο το πέλμα όσο και το πόδι. Θα πρέπει οπωσδήποτε να αποφύγετε να αγοράσετε παπούτσια μπάσκετ στο E-bay. Το E-bay είναι ένα νεκροταφείο παραποιημένων προϊόντων. Η εγγραφή ενός λογαριασμού εκεί είναι θέμα δύο λεπτών και δεν ελέγχουν την αξιοπιστία των πωλητών εκεί κατ' αρχήν. Η διάσωση πνιγμένων σε ιδιωτική δημοπρασία είναι έργο των ίδιων των πνιγμένων.
Και τώρα ας τα δούμε όλα ξεκάθαρα:
1. Εργασία
Γνήσιο μοντέλο Nike Air Max Skyline SI:
Ομοιόμορφη ραφή, τακτοποιημένα ραμμένες ετικέτες, η απουσία «γρέζιδων» και λεκέδων κόλλας και ακόμη περισσότερο αποξηραμένων σταγόνων - αυτό είναι το ελάχιστο που πρέπει να συμμορφώνονται τα αθλητικά παπούτσια.
Fake Nike Air Max 90 (μαύρο κόκκινο-μεταλλικό ασήμι):
2. Ποιότητα υλικών
Στη συνέχεια, κοιτάμε τα υλικά, η σόλα δεν πρέπει να είναι πολύ γυαλιστερή, "πλαστική" και γλιστρή, εάν υπάρχει ένα στρώμα αφρού, τότε πρέπει να είναι αφρός, και όχι ένα κομμάτι πλαστικό ή καουτσούκ. Η μυρωδιά του να βρίσκεστε σε ένα χημικό εργοστάσιο θα πρέπει επίσης να σας κάνει να σταματήσετε αμέσως να αγοράζετε τέτοια προϊόντα.
Γνήσιο Nike Air Max 90 (μαύρο κόκκινο-μεταλλικό ασήμι):
Fake Nike Air Max 90 (μαύρο-κόκκινο-μεταλλικό ασημί):
Αν βάλετε ένα ψεύτικο και ένα πρωτότυπο δίπλα-δίπλα, οι διαφορές γίνονται αμέσως εμφανείς. Ένα ψεύτικο αντιγράφει το χρωματικό σχέδιο του μοντέλου και το σχήμα του, ενώ τα υλικά που χρησιμοποιούνται είναι εντελώς διαφορετικά, τόσο στο κύριο μέρος όσο και στο ένθετο στη θέση του κορδονιού, καθώς και στο επάνω μέρος και εσωτερικά μέρηύπουλος.
3. Κουτί
Η παρουσία του κουτιού είναι επίσης προαπαιτούμενο, επειδή Μπορείτε συχνά να κρίνετε την πρωτοτυπία ενός προϊόντος από το κουτί. Η απουσία της είναι αρκετός λόγος για να το αμφισβητήσουμε.
Κάπως έτσι μοιάζει το κουτί για τα επώνυμα παπούτσια Nike:
4. Συμμόρφωση με τις τεχνολογίες
Η επόμενη διαφορά ανάμεσα στα ψεύτικα sneakers και τα πιο δύσκολα ελεγχόμενα είναι η απουσία θαλάμων πεπιεσμένου αέρα στη σόλα του sneaker. Το πολύ διάσημο σύστημα Air που χρησιμοποιείται στα αθλητικά παπούτσια Nike. Άλλες εταιρείες χρησιμοποιούν παρόμοιες τεχνολογίες, αλλά τα ονόματα διαφέρουν. Η δυσκολία έγκειται στο γεγονός ότι για επαλήθευση πρέπει να κόψετε τους θαλάμους αέρα. Στα πρωτότυπα sneakers θα σκάσουν με ένα χαρακτηριστικό βαμβάκι, γιατί. όπου ο αέρας είναι υπό πίεση. Έτσι, τα τεχνολογικά ψεύτικα δεν αντιστοιχούν απολύτως στα πρωτότυπα. Κάτι που φυσικά επηρεάζει αρνητικά όχι μόνο την ποιότητα των παπουτσιών, αλλά και την υγεία σας.
5. "Made in China"
Επίσης, μην ψάχνετε για sneakers που κατασκευάζονται στις ΗΠΑ, τη Γερμανία, την Αγγλία κ.λπ. , επειδή τα περισσότερα απόΤα εργοστάσια συγκεντρώνονται σε ασιατικές χώρες, λόγω του χαμηλού κόστους παραγωγής ανά μονάδα παραγωγής, και ο ποιοτικός έλεγχος σε όλα τα εργοστάσια μιας συγκεκριμένης μάρκας είναι ο ίδιος. Εάν τα αθλητικά σας παπούτσια Nike γράφουν "Made in China" - δεν υπάρχει λόγος ανησυχίας: όλα τα αυθεντικά αθλητικά παπούτσια που παράγει αυτή η εταιρεία σε όλη την ιστορία της έχουν την ίδια επιγραφή.
6. Διαστάσεις
Η προσφορά του πωλητή για μια πλήρη σειρά μεγεθών σπάνιων μοντέλων - σίγουρο σημάδιότι θέλουν να σου πουλήσουν ένα ψεύτικο.
7. Επαληθευμένες τοποθεσίες
Ο κύριος κανόνας που θα σας επιτρέψει να αποφύγετε τα ψεύτικα είναι να αγοράζετε αθλητικά παπούτσια μόνο σε αξιόπιστα μέρη, ειδικά σε ηλεκτρονικά καταστήματα, όπου συχνά δεν είναι δυνατό να αισθανθείτε το προϊόν με τα χέρια σας. Μην κυνηγάτε τη χαμηλή τιμή, στις περισσότερες περιπτώσεις το αποτέλεσμα μιας τέτοιας αγοράς θα σας απογοητεύσει πολύ γρήγορα. Το επίπεδο τιμών για ορισμένα μοντέλα μπορεί πάντα να παρακολουθείται στο Διαδίκτυο στους ιστότοπους των επίσημων κατασκευαστών, μαζί με τα χρώματα των μοντέλων που παράγονταν κάποια στιγμή.
Αρκεί ένας ειδικός να κοιτάξει την ετικέτα που είναι ραμμένη στη γλώσσα για να απαντήσει με σιγουριά στο ερώτημα αν είναι ψεύτικη ή όχι. Αλλά είναι συχνά πολύ δύσκολο για έναν απλό αγοραστή να το κάνει αυτό. Επομένως το βασικό όπλο είναι η ενημέρωση Μην πέφτετε στο δόλωμα των αδίστακτων πωλητών! Απολαύστε τα ψώνια!
Nike Inc. είναι μια αμερικανική εταιρεία, παγκοσμίου φήμης κατασκευαστής αθλητικών ειδών. Τα κεντρικά γραφεία βρίσκονται στο Beaverton του Όρεγκον των ΗΠΑ.
Ίδρυση της εταιρείας
Συνήθως, κάθε νέα εταιρεία καταλαμβάνει μια νέα θέση ή την κατακτά από κάποιον άλλο, παρέχοντας ένα προϊόν ή μια υπηρεσία καλύτερα ή φθηνότερα. Και οι δύο επιλογές σχετίζονται με τη Nike.Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1964 από τον φοιτητή Phil Knight, ο οποίος ήταν δρομέας μεσαίων αποστάσεων για το Πανεπιστήμιο του Όρεγκον, και τον προπονητή του Bill Bowerman. Εκείνα τα χρόνια, οι αθλητές δεν είχαν πρακτικά επιλογή στα αθλητικά παπούτσια. Το Adidas ήταν αρκετά ακριβό - 30 $, ήταν υψηλής ποιότητας και τα συνηθισμένα αμερικανικά αθλητικά παπούτσια κόστιζαν 5 $, αλλά τα πόδια μου πονούσαν από αυτά, ειδικά μετά το τρέξιμο. Εάν οι επαγγελματίες αθλητές μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά την Adidas, τότε για τους ερασιτέχνες η κατάσταση ήταν θλιβερή.
Για να διορθώσει αυτή την κατάσταση, ο Phil Knight σκέφτηκε ένα έξυπνο σχέδιο - να παραγγείλει αθλητικά παπούτσια σε ασιατικές χώρεςκαι να τα πουλήσουν στην αγορά των ΗΠΑ. Ενώ έλαβε MBA στα οικονομικά από το Στάνφορντ τη δεκαετία του 1960, ο Knight παρακολούθησε μαθήματα στην τάξη του Frank Shallenberger. Το καθήκον σε ένα από τα σεμινάρια ήταν η στρατηγική επιχειρηματικής ανάπτυξης μιας μικρής ιδιωτικής εταιρείας, συμπεριλαμβανομένου ενός σχεδίου μάρκετινγκ. Σύμφωνα με το μύθο της Nike, ήταν σε αυτό το σεμινάριο μάρκετινγκ που ο Knight σκέφτηκε την ιδέα για την εταιρεία. Στην αρχή, η εταιρεία ονομαζόταν Blue Ribbon Sports και δεν υπήρχε επίσημα.
Το 1963, ο Phil Knight πήγε στην Ιαπωνία - εκείνες τις μέρες το εργατικό δυναμικό εκεί ήταν φθηνό και υπέγραψε συμβόλαιο για λογαριασμό της Blue Ribbon Sports με την Onitsuka για την προμήθεια αθλητικών παπουτσιών στις ΗΠΑ. Στην αρχή, τα αθλητικά παπούτσια πωλούνταν κυριολεκτικά από τα χέρια, ή μάλλον από το van-minibus του Knight. Απλώς σταμάτησε στο δρόμο και άρχισε να κάνει εμπόριο. Ήταν 26 ετών και του άρεσε η επιχείρησή του.
Κατά τη διάρκεια του έτους της ύπαρξής της, η εταιρεία πούλησε αθλητικά παπούτσια αξίας 8.000 δολαρίων και προσέλαβε τον πρώτο της υπάλληλο. Αποδείχθηκε ότι ήταν ο Jeff Johnson - διευθυντής πωλήσεων, με τον τρόπο που λένε ότι ήταν αυτός που βρήκε το όνομα της εταιρείας - Nike. Η Νίκα είναι ΕΛΛΗΝΙΔΑ ΘΕΑ, που συμβολίζει τη νίκη, ήταν προς τιμήν της που ονομάστηκε η εταιρεία.
Το 1971, μια φοιτήτρια στο Πανεπιστήμιο του Πόρτλαντ - η Carolyn Davidson έρχεται με το λογότυπο της Nike (στο κοινό - μύξα). Το έκανε για γελοία χρήματα τωρινές εποχές- 30 δολάρια. Είναι αλήθεια ότι αργότερα, όταν η εταιρεία μεγάλωσε, ο Phil Knight της έδωσε ένα ειδώλιο με το λογότυπο της Nike με διαμάντια και μερικές μετοχές της εταιρείας, κάτι που τον πιστώνει.
εφευρέσεις
Η εταιρεία μέχρι το 1973 ήταν αρκετά διάσημη, τα πάνινα παπούτσια πωλούνταν ήδη για περισσότερα από 1 εκατομμύριο δολάρια, αλλά το καθαρό κέρδος δεν ήταν μεγάλο. Η Nike είναι γνωστή για την εξωτερική της σόλα από βάφλα. Και ο Μπιλ Μπάουερ το σκέφτηκε ενώ καθόταν στην κουζίνα και κοιτούσε τη βαφλιέρα της γυναίκας του. Η εξωτερική σόλα waffle είναι στην πραγματικότητα μια εξωτερική σόλα με ραβδώσεις που επιτρέπει στο παπούτσι να είναι πιο ελαφρύ και να δίνει λίγη περισσότερη ώθηση ενώ τρέχεις. Αυτή η εφεύρεση ήταν που έφερε τη Nike στο προσκήνιο. Σε αυτό συνέβαλε και η μόδα του fitness, οπότε τα sneakers πουλήθηκαν καλά.
Ηγέτης
Ο κύριος ανταγωνιστής της Nike εκείνη την εποχή ήταν η Adidas, κατά τη γνώμη μου, η κατάσταση δεν έχει αλλάξει μέχρι την εποχή μας. Οι δύο αυτές εταιρείες ανταγωνίζονται για την πρώτη θέση στην αγορά. Αλλά το 1973, η Adidas δεν περνούσε καλύτερες εποχέςκαι έτσι ο Nak κατάφερε να τον κερδίσει και να κερδίσει μερίδιο αγοράς 50%.Nike Air
Μάλλον όλοι γνωρίζουν τη διάσημη σειρά sneakers Nike Air. Και εφευρέθηκε το 1979 από τον μηχανικό αεροσκαφών Frank. Στην αρχή έψαχνε πού να το εφαρμόσει και στράφηκε στη Nike, όπου του αρνήθηκαν. Τον απέρριψαν και άλλες εταιρείες υποδημάτων και επέστρεψε στη Nike και ήταν ήδη πιο επίμονος και υπέγραψε συμβόλαιο μαζί του. Η ουσία της τεχνολογίας ήταν να δημιουργηθεί ένα σύστημα αντικραδασμικής προστασίας για αθλητικά παπούτσια που θα επέκτεινε τη διάρκεια ζωής του παπουτσιού. Το μαξιλάρι αέρα που είναι ενσωματωμένο στο παπούτσι αύξησε πραγματικά τη διάρκεια ζωής του παπουτσιού. Ο Φρανκ Πάρις δικαίωσε τις ελπίδες που του είχαν τεθεί κατά τη σύναψη του συμβολαίου.Πρώτα στη διαφήμιση
Καθ' όλη τη διάρκεια της καριέρας της, η Nike συνεργάστηκε με διάσημους αθλητές και αθλητικούς οργανισμούς, αλλά το πιο διάσημο συμβόλαιο υπογράφηκε το 1985 με τον Μάικλ Τζόρνταν, τότε μόλις ξεκινούσε την καριέρα του. Η σύμβαση υπογράφηκε κατά τη διάρκεια της μείωσης της ζήτησης για τα προϊόντα Nike. Εκείνη την εποχή, η εταιρεία προσπαθούσε να παράγει μοντέρνα παπούτσια που προορίζονταν περισσότερο απλοί άνθρωποικαι λιγότερο συνδεδεμένο με τον αθλητισμό, για κάποιο λόγο δεν άρεσε στους καταναλωτές. Αλλά χάρη στη διαφήμιση, η Nike επέστρεψε κέρδος και δύναμη στη μάρκα.Ο Τζόρνταν προώθησε ενεργά τη Nike, έπαιξε σε αυτές και επιπλέον, τα παπούτσια Air Jordan σχεδιάστηκαν ειδικά για τον Michael Jordan. Τα μαύρα και κόκκινα χρώματα που απαγορεύτηκαν στο ΝΒΑ οδήγησαν στον Michael σε πρόστιμο 1.000 $ για κάθε παιχνίδι που παίχτηκε. Όμως πληρωνόταν πολύ περισσότερο για διαφημίσεις.
Αθλημα
Η Nike έχει γίνει σύμβολο του παγκόσμιου αθλητισμού. Το μπάσκετ ακολούθησαν οι Ολυμπιακοί Αγώνες, το μπέιζμπολ, το χόκεϊ, το γκολφ και άλλα αθλήματα. Είναι αλήθεια ότι το ποδόσφαιρο εξακολουθούσε να κυριαρχείται από την Adidas. Στη δεκαετία του 1990 έγιναν πολλές αλλαγές στην εταιρεία. Αρχικά, ανακατασκευάστηκε η οργάνωσή του. Υπήρχαν ανεξάρτητα τμήματα υπεύθυνα για ένα συγκεκριμένο άθλημα.Τώρα αν δεις τα Παγκόσμια Κύπελλα, η Nike είναι αρκετά συνηθισμένη, σχεδόν ισότιμα με την Adidas. Αυτό διευκολύνθηκε από τη δραστηριότητα της εταιρείας στο Διαδίκτυο.
Οι μέρες μας
Η Nike δημιούργησε κοινωνικό δίκτυοαφιερωμένο στο μπάσκετ. Επιπλέον, η εταιρεία προσπαθεί να βρίσκεται στην κορυφή του κύματος. Σήμερα, η Nike χρησιμοποιεί στο έπακρο μια νέα τάση που ονομάζεται hand-made, όταν ένας καταναλωτής θέλει να δημιουργήσει ένα προϊόν με τα χέρια του. Μπορεί να το κάνει αυτό σε έναν από τους ιστότοπους της εταιρείας. Φυσικά, ταυτόχρονα θα μπορείτε να παραγγείλετε ένα μοντέλο από αθλητικά παπούτσια που δημιουργήθηκαν από τη φαντασία σας. Επιπλέον, τον 21ο αιώνα, η εταιρεία σύναψε συμβόλαιο με την Apple, βάσει της οποίας οι δύο γίγαντες άρχισαν να παράγουν ένα σετ Nike + iPod, στο οποίο η συσκευή αναπαραγωγής ήταν συνδεδεμένη με αθλητικά παπούτσια, χάρη στα οποία μπορούσε να παρέχει στον ιδιοκτήτη τη λειτουργία στατιστική.Η Nike συνεχίζει σήμερα να χορηγεί διάσημους αθλητές, να τους κανονίζει αθλητικές εκδηλώσειςκαι να αναπτύξουν επαναστατικά αθλητικά παπούτσια. Η εταιρεία πιστεύει ότι αν κάποιος έχει σώμα, τότε σε κάθε περίπτωση είναι αθλητής. Και αυτό σημαίνει το κοινό-στόχο του.
Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι η εταιρεία δεν έχει κανένα απολύτως πρόβλημα. Τα έχει και η Nike. Συγκεκριμένα, μια σειρά από προβλήματα προκαλούν συνεχώς όχι και τις πιο ευχάριστες καταστάσεις με τους εργαζόμενους σε εργοστάσια σε χώρες του τρίτου κόσμου όπου δημιουργούνται τα αθλητικά παπούτσια Nike. Όχι μόνο υπάρχει ένα εξαιρετικά χαμηλό μισθός, περίπου 40 $ το μήνα, αλλά και παιδική εργασία. Η εταιρεία προσπαθεί να αντιμετωπίσει αυτή την κατάσταση, αλλά δεν είναι πάντα αποτελεσματική.
Επιπλέον, τέτοιες συνθήκες εργασίας έχουν προβλήματα σε ορισμένα εργοστάσια στην Κίνα, όπου η εκπομπή επιβλαβών ουσιών υπερβαίνει όλα τα αποδεκτά πρότυπα. Με κακή ιατρική φροντίδα των εργαζομένων. Η Nike προσπαθεί να ελέγξει τέτοιες στιγμές και να τις σταματήσει. Αλλά για να αντιμετωπιστούν αποτελεσματικά αυτές οι καταστάσεις, απαιτούνται μεγάλες επενδύσεις σε υποδομές, στην παραγωγή, τις οποίες κολοσσοί όπως η Nike μεταφέρουν στην Ασία αποκλειστικά και μόνο λόγω ΧΑΜΗΛΕΣ ΤΙΜΕΣ. Είναι απίθανο οι εταιρείες να επιθυμούν να επενδύσουν μεγάλα χρηματικά ποσά εκεί.
Η Reebok έχει εργοστάσια στη Ρωσία και όλη η Puma κατασκευάζεται στην Ασία.
Οι επωνυμίες αθλητικών ειδών έχουν μεταφέρει την παραγωγή τους σε χώρες με φθηνό εργατικό δυναμικό © flickr.com
Οι περισσότερες αμερικανικές και ευρωπαϊκές μάρκες αθλητικών ειδών έχουν μεταφέρει την παραγωγή τους σε χώρες με φθηνό εργατικό δυναμικό. Ακόμη και ορισμένες ουκρανικές και ρωσικές επιχειρήσεις, που κατοχυρώνουν ένα εμπορικό σήμα στο εξωτερικό, στην Κίνα.
Η ιστορία αυτής της μεγάλης γερμανικής μάρκας μπορεί να ανιχνευθεί στη γέννηση του ιδρυτή της, Adolf Dassler. Μετά τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο, οι Ντάσλερ αποφάσισαν να οργανώσουν τη δική τους επιχείρηση, δηλαδή ένα εργαστήριο κατασκευής υποδημάτων. Ήδη από το 1925, ο Adi, ως άπληστος ποδοσφαιριστής, έφτιαξε τον εαυτό του το πρώτο ζευγάρι παπούτσια με καρφιά. Σφυρηλατήθηκε για αυτόν από έναν ντόπιο σιδερά, έτσι γεννήθηκαν οι πρώτες μπότες. Αποδείχτηκαν τόσο άνετα που άρχισαν να παράγονται στο εργοστάσιο μαζί με παντόφλες.
Στα τέλη της δεκαετίας του '40, μετά το θάνατο του αρχηγού της οικογένειας, τα αδέρφια μάλωσαν και χώρισαν την εταιρεία. Μοίρασαν τα εργοστάσια, ο κάθε αδελφός πήρε ένα, συμφώνησαν να μην χρησιμοποιήσουν το παλιό όνομα και το λογότυπο των παπουτσιών Dassler. Ο Adi αποφάσισε να ονομάσει την επωνυμία του Addas και Rudy Ruda, αλλά σύντομα τα ονόματά τους άλλαξαν σε Adidas και Puma αντίστοιχα. Η μάρκα Dassler ξεχάστηκε επιτυχώς.
Κολούμπια
Columbia Sportswear Company -Αμερικανική εταιρεία κατασκευάζει και πουλά ρούχα για ενεργητική ανάπαυση(ΕΞΩΤΕΡΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ).
Η εταιρεία ιδρύθηκε από Γερμανούς μετανάστες δεύτερου κύματος με εβραϊκές ρίζες - Paul και Marie Lamfrom. Η εταιρεία Columbia ιδρύθηκε το 1937 στο Πόρτλαντ και ασχολούνταν με την πώληση καπέλων. Η Colombia Hat Company πήρε το όνομά της από τον ομώνυμο ποταμό, που έρεε κοντά στην κατοικία της οικογένειας Lamfrom.
Τα καπέλα που πουλούσε η Κολομβία ήταν κακής ποιότητας, έτσι ο Paul αποφάσισε να ξεκινήσει τη δική του παραγωγή, δηλαδή να ράβει πουκάμισα και άλλα απλά ρούχα εργασίας. Αργότερα κόρηοι ιδρυτές έραψαν ένα ψαροτζάκετ με μεγάλο ποσότσέπες. Ήταν το πρώτο σακάκι στη γκάμα προϊόντων της εταιρείας, οι πωλήσεις του έφεραν κάποια φήμη στο εργοστάσιο.
Nike Inc. είναι μια αμερικανική εταιρεία, παγκοσμίου φήμης κατασκευαστής αθλητικών ειδών. Τα κεντρικά γραφεία βρίσκονται στο Beaverton του Όρεγκον των ΗΠΑ. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1964 από τον φοιτητή Phil Knight. Ήταν δρομέας μεσαίων αποστάσεων για το Πανεπιστήμιο του Όρεγκον. Εκείνα τα χρόνια, οι αθλητές δεν είχαν πρακτικά επιλογή στα αθλητικά παπούτσια. Το Adidas ήταν ακριβό, περίπου 30 δολάρια, και τα συνηθισμένα αμερικανικά αθλητικά παπούτσια κόστιζαν 5 δολάρια, αλλά τα πόδια μου πονούσαν από αυτά.
Για να διορθώσει την κατάσταση, ο Phil Knight σκέφτηκε ένα έξυπνο σχέδιο: να παραγγείλει αθλητικά παπούτσια σε ασιατικές χώρες και να τα πουλήσει στην αμερικανική αγορά. Στην αρχή, η εταιρεία ονομαζόταν Blue Ribbon Sports και δεν υπήρχε επίσημα. Τα αθλητικά παπούτσια πωλούνταν κυριολεκτικά από τα χέρια, ή μάλλον από το βαν-μίνι του Knight. Απλώς σταμάτησε στο δρόμο και άρχισε να κάνει εμπόριο. Κατά τη διάρκεια του έτους της ύπαρξής της, η εταιρεία πούλησε αθλητικά παπούτσια για $ 8.000. Αργότερα, ήρθε με το λογότυπο της Nike.
Η Nike είναι ευρέως γνωστή για την εξωτερική της σόλα «βάφλας», η οποία επέτρεπε στο παπούτσι να είναι πιο ελαφρύ και να δίνει λίγη περισσότερη ώθηση κατά το τρέξιμο. Αυτή η εφεύρεση ήταν που έφερε τη Nike στο προσκήνιο.
Η ιστορία της Puma ξεκινά ταυτόχρονα με την ιστορία της Adidas, καθώς οι ιδρυτές των εμπορικών σημάτων είναι αδέρφια. (Δείτε την ιστορία της Adidas). Ο Ρούντολφ ίδρυσε τη δική του εταιρεία το 1948 - Puma . Το 1960, ο κόσμος είδε το νέο λογότυπο της εταιρείας, την εικόνα του κούγκαρ, που λατρεύτηκε από πολλά αιλουροειδή.
Για πολλά χρόνια η εταιρεία εργαζόταν αποκλειστικά για αθλητές. Στις αρχές της δεκαετίας του '90, η Puma βρέθηκε στα πρόθυρα της χρεοκοπίας. Οι καταναλωτές θεώρησαν τη μάρκα μιμητική και ανέκφραστη. Η νέα διοίκηση έχει βάλει νέος στόχος- να γίνει το εμπορικό σήμα Puma το πιο δημιουργικό και επιθυμητό. Βασικό στοιχείο της αναγέννησης ήταν η απόφαση να σχεδιάσουμε παπούτσια και ρούχα που απευθύνονται σε στενά τμήματα όπως οι snowboarders, οι λάτρεις των αγώνων και οι λάτρεις της γιόγκα.
Η Reebok είναι μια διεθνής εταιρεία αθλητικών ειδών και αξεσουάρ. Τα κεντρικά γραφεία βρίσκονται στο προάστιο της Βοστώνης Canton (Μασαχουσέτς). Αυτή τη στιγμή είναι θυγατρική της Adidas.
Αφορμή για την ίδρυση της βρετανικής εταιρείας Reebok ήταν η λογική επιθυμία των Άγγλων αθλητών να τρέξουν πιο γρήγορα. Έτσι, το 1890, ο Joseph William Foster κατασκεύασε τα πρώτα παπούτσια τρεξίματος με καρφιά. Μέχρι το 1895, ο Foster ασχολήθηκε με το γεγονός ότι έφτιαχνε με το χέρι παπούτσια για αθλητές υψηλού επιπέδου.
Το 1958 ιδρύθηκαν δύο από τα εγγόνια του Foster νέα εταιρείακαι ονομάστε το μετά την αφρικανική γαζέλα - Reebok. Μέχρι το 1981, οι πωλήσεις της Reebok έφτασαν τα 1,5 εκατομμύρια δολάρια, αλλά η μεγαλύτερη επιτυχία της Reebok ήταν του χρόνου. Η Reebok παρουσιάζει το πρώτο αθλητικό παπούτσι ειδικά για γυναίκες, το γυμναστήριο FreestyleTM.
Το υλικό χρησιμοποιεί πληροφορίες από ανοιχτές πηγές, κατασκευαστικές εταιρείες, πηγές finance.tochka.net
1 Αυγούστου 2015, 21:54Οι περισσότερες αμερικανικές και ευρωπαϊκές μάρκες αθλητικών ειδών έχουν μεταφέρει την παραγωγή τους σε χώρες με φθηνό εργατικό δυναμικό. Ακόμη και ορισμένες ουκρανικές και ρωσικές επιχειρήσεις, κατά την εγγραφή μιας επωνυμίας στο εξωτερικό, ράβουν ρούχα στην Κίνα.
Η ιστορία αυτής της μεγάλης γερμανικής μάρκας μπορεί να ανιχνευθεί στη γέννηση του ιδρυτή της, Adolf Dassler. Μετά τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο, οι Ντάσλερ αποφάσισαν να οργανώσουν τη δική τους επιχείρηση, δηλαδή ένα εργαστήριο κατασκευής υποδημάτων. Ήδη από το 1925, ο Adi, ως άπληστος ποδοσφαιριστής, έφτιαξε τον εαυτό του το πρώτο ζευγάρι παπούτσια με καρφιά. Σφυρηλατήθηκε για αυτόν από έναν ντόπιο σιδερά, έτσι γεννήθηκαν οι πρώτες μπότες. Αποδείχτηκαν τόσο άνετα που άρχισαν να παράγονται στο εργοστάσιο μαζί με παντόφλες.
Στα τέλη της δεκαετίας του '40, μετά το θάνατο του αρχηγού της οικογένειας, τα αδέρφια μάλωσαν και χώρισαν την εταιρεία. Μοίρασαν τα εργοστάσια, ο κάθε αδελφός πήρε ένα, συμφώνησαν να μην χρησιμοποιήσουν το παλιό όνομα και το λογότυπο των παπουτσιών Dassler. Ο Adi αποφάσισε να ονομάσει την επωνυμία του Addas και Rudy Ruda, αλλά σύντομα τα ονόματά τους άλλαξαν σε Adidas και Puma αντίστοιχα. Η μάρκα Dassler ξεχάστηκε επιτυχώς.
Κολούμπια
Columbia Sportswear Company -Αμερικανική εταιρεία κατασκευάζει και πουλά ρούχα εξωτερικού χώρου.
Η εταιρεία ιδρύθηκε από Γερμανούς μετανάστες δεύτερου κύματος με εβραϊκές ρίζες - Paul και Marie Lamfrom. Η εταιρεία Columbia ιδρύθηκε το 1937 στο Πόρτλαντ και ασχολούνταν με την πώληση καπέλων. Η Colombia Hat Company πήρε το όνομά της από τον ομώνυμο ποταμό, που έρεε κοντά στην κατοικία της οικογένειας Lamfrom.
Τα καπέλα που πουλούσε η Κολομβία ήταν κακής ποιότητας, οπότε ο Paul αποφάσισε να ξεκινήσει τη δική του παραγωγή, δηλαδή να ράβει πουκάμισα και άλλα απλά ρούχα εργασίας. Αργότερα, η κόρη των ιδρυτών έφτιαξε ένα ψαροτζάκετ με πολλές τσέπες. Ήταν το πρώτο σακάκι στη γκάμα προϊόντων της εταιρείας, οι πωλήσεις του έφεραν κάποια φήμη στο εργοστάσιο.
Nike Inc. είναι μια αμερικανική εταιρεία, παγκοσμίου φήμης κατασκευαστής αθλητικών ειδών. Τα κεντρικά γραφεία βρίσκονται στο Beaverton του Όρεγκον των ΗΠΑ. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1964 από τον φοιτητή Phil Knight. Ήταν δρομέας μεσαίων αποστάσεων για το Πανεπιστήμιο του Όρεγκον. Εκείνα τα χρόνια, οι αθλητές δεν είχαν πρακτικά επιλογή στα αθλητικά παπούτσια. Το Adidas ήταν ακριβό, περίπου 30 δολάρια, και τα συνηθισμένα αμερικανικά αθλητικά παπούτσια κόστιζαν 5 δολάρια, αλλά τα πόδια μου πονούσαν από αυτά.
Για να διορθώσει την κατάσταση, ο Phil Knight σκέφτηκε ένα έξυπνο σχέδιο: να παραγγείλει αθλητικά παπούτσια σε ασιατικές χώρες και να τα πουλήσει στην αμερικανική αγορά. Στην αρχή, η εταιρεία ονομαζόταν Blue Ribbon Sports και δεν υπήρχε επίσημα. Τα αθλητικά παπούτσια πωλούνταν κυριολεκτικά από τα χέρια, ή μάλλον από το βαν-μίνι του Knight. Απλώς σταμάτησε στο δρόμο και άρχισε να κάνει εμπόριο. Κατά τη διάρκεια του έτους της ύπαρξής της, η εταιρεία πούλησε αθλητικά παπούτσια για $ 8.000. Αργότερα, ήρθε με το λογότυπο της Nike.
Η Nike είναι ευρέως γνωστή για την εξωτερική της σόλα «βάφλας», η οποία επέτρεπε στο παπούτσι να είναι πιο ελαφρύ και να δίνει λίγη περισσότερη ώθηση κατά το τρέξιμο. Αυτή η εφεύρεση ήταν που έφερε τη Nike στο προσκήνιο.
Η ιστορία της Puma ξεκινά ταυτόχρονα με την ιστορία της Adidas, καθώς οι ιδρυτές των εμπορικών σημάτων είναι αδέρφια. (Δείτε την ιστορία της Adidas). Ο Ρούντολφ ίδρυσε τη δική του εταιρεία το 1948 - Puma . Το 1960, ο κόσμος είδε το νέο λογότυπο της εταιρείας, την εικόνα του κούγκαρ, που λατρεύτηκε από πολλά αιλουροειδή.
Για πολλά χρόνια η εταιρεία εργαζόταν αποκλειστικά για αθλητές. Στις αρχές της δεκαετίας του '90, η Puma βρέθηκε στα πρόθυρα της χρεοκοπίας. Οι καταναλωτές θεώρησαν τη μάρκα μιμητική και ανέκφραστη. Η νέα διοίκηση έχει θέσει έναν νέο στόχο - να κάνει το εμπορικό σήμα Puma το πιο δημιουργικό και επιθυμητό. Βασικό στοιχείο της αναγέννησης ήταν η απόφαση να σχεδιάσουμε παπούτσια και ρούχα που απευθύνονται σε στενά τμήματα όπως οι snowboarders, οι λάτρεις των αγώνων και οι λάτρεις της γιόγκα.
Η Reebok είναι μια διεθνής εταιρεία αθλητικών ειδών και αξεσουάρ. Τα κεντρικά γραφεία βρίσκονται στο προάστιο της Βοστώνης Canton (Μασαχουσέτς). Αυτή τη στιγμή είναι θυγατρική της Adidas.
Αφορμή για την ίδρυση της βρετανικής εταιρείας Reebok ήταν η λογική επιθυμία των Άγγλων αθλητών να τρέξουν πιο γρήγορα. Έτσι, το 1890, ο Joseph William Foster κατασκεύασε τα πρώτα παπούτσια τρεξίματος με καρφιά. Μέχρι το 1895, ο Foster ασχολήθηκε με το γεγονός ότι έφτιαχνε με το χέρι παπούτσια για αθλητές υψηλού επιπέδου.
Το 1958, δύο από τους εγγονούς του Foster ίδρυσαν μια νέα εταιρεία και την ονόμασαν από την αφρικανική γαζέλα - Reebok. Μέχρι το 1981, η Reebok έκανε πωλήσεις 1,5 εκατομμυρίων δολαρίων, αλλά η μεγαλύτερη επιτυχία της Reebok ήταν την επόμενη χρονιά. Η Reebok παρουσιάζει το πρώτο αθλητικό παπούτσι ειδικά για γυναίκες, το γυμναστήριο FreestyleTM.
αθλητής
Demixείναι μια μάρκα αθλητικών ενδυμάτων και υποδημάτων που δημιουργήθηκε από την αλυσίδα καταστημάτων Sportmaster (αθλητικά είδη στην Ουκρανία και τη Ρωσία). Η εταιρεία ιδρύθηκε αρχικά στη Ρωσία το 1992. Ο Sportmaster ήρθε στην Ουκρανία το 1996.
Το εμπορικό σήμα Demix εμφανίστηκε το 1994. Όπως γνωρίζετε, στην Κίνα, η κατασκευή ρούχων είναι φθηνή και η σχεδίαση αθλητικών ενδυμάτων και παπουτσιών είναι φθηνή. Έτσι, φτηνές αθλητικές στολές και παπούτσια εμφανίστηκαν στα ράφια του Sportmaster. Η τιμή για τα προϊόντα Demix είναι τουλάχιστον 50% χαμηλότερη από ό,τι για παγκόσμιες μάρκες όπως η Adidas ή η Nike.
Πώς δημιουργήθηκε ένα από τα πιο διάσημα ζώδια στον κόσμο για 35 δολάρια
Σε σελιδοδείκτες
Σήμερα, το swoosh που αντιπροσωπεύει τη Nike δεν χρειάζεται περαιτέρω εισαγωγή - είναι αναγνωρίσιμο από όλους. Έχοντας αυτό κατά νου, είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι το λογότυπο κάποτε απουσίαζε εντελώς. Ωστόσο, από το 1963, όταν ο ερασιτέχνης δρομέας Phil Knight έκανε τα πρώτα βήματα προς τη μελλοντική αυτοκρατορία, και πριν από τη δημιουργία του λογότυπου, χρειάστηκαν 8 χρόνια. Ίσως ο μαθητής που πούλησε ιαπωνικά αθλητικά παπούτσια από το πορτμπαγκάζ ενός αυτοκινήτου δεν είχε ιδέα ότι μια μέρα η ταπεινή εταιρεία του θα γινόταν μια από τις πιο καυτές αθλητικές μάρκες στον κόσμο.
Η αρχή του δρόμου
Η επιλογή της σκηνοθεσίας δεν ήταν τυχαία για τον Phil Knight. Ο νεαρός ασχολήθηκε ενεργά με τον αθλητισμό, βελτίωσε τις δεξιότητές του και ενδιαφέρθηκε για τις εξελίξεις σε αυτόν τον τομέα. Η έλλειψη προσιτών αθλητικών παπουτσιών ήταν τόσο έντονη για εκείνον όσο και για οποιονδήποτε άλλον. Την αγορά κατέλαβαν είτε ακριβές ξένες μάρκες όπως η Adidas, είτε φθηνά παπούτσια που δεν διέφεραν σε ποιότητα και ευκολία. Ο Knight σκέφτηκε σοβαρά να βρει εναλλακτικές λύσεις και, χωρίς να το σκεφτεί δύο φορές, πήγε στην Ιαπωνία - η βιομηχανία αυτής της χώρας ήταν ένα από τα αντικείμενα του ενδιαφέροντός του στο πανεπιστήμιο. Η ιδέα του μαθητή ήταν να προμηθεύσει φθηνά ιαπωνικά αθλητικά παπούτσια στις Ηνωμένες Πολιτείες, τα οποία θα ήταν διαθέσιμα σε ένα ευρύ κοινό.
Το 1962, ο Phil Knight πήγε στην Ιαπωνία και συνήψε συμφωνία με μια τοπική εταιρεία και ένα χρόνο αργότερα άρχισε να πουλά την πρώτη παρτίδα στην πατρίδα του. Εκείνη την εποχή, η επιχείρησή του είχε την κωδική ονομασία Blue Ribbon Sports, κάτι που ο επιχειρηματίας δεν το σκέφτηκε και πολύ. Στην αρχή, ο Knight διαφήμιζε παπούτσια για έναν γνωστό αθλητή, αλλά σύντομα ένα κύμα ενδιαφέροντος για τα προϊόντα άρχισε να αυξάνεται. Τα καλά κέρδη και η ανταπόκριση των πελατών οδήγησαν την ομάδα στην ιδέα της δικής τους παραγωγής. Ένα επιπλέον επιχείρημα υπέρ αυτού ήταν η αυξανόμενη δημόσια μόδα για υγιεινός τρόπος ζωήςΖΩΗ. Ωστόσο, για τη δημιουργία μιας νέας εταιρείας, απαιτούνταν ένα πιο συνοπτικό όνομα και ένα αξιομνημόνευτο λογότυπο.
Η γέννηση του "swoosh"
Η ιδέα για το όνομα «Nike» προήλθε από τον συνάδελφο του Knight, Jeff Johnson, ο οποίος είδε ένα όνειρο για την Ελληνίδα θεά Nike τη νύχτα. Η εικόνα της ήταν ένα από τα σημεία αναφοράς για τη γέννηση του εμβλήματος. Με τη μελλοντική δημιουργό του θρυλικού λογότυπου, τη σχεδιάστρια Carolyn Davidson, ο Knight συναντήθηκε στο Πανεπιστήμιο του Πόρτλαντ. Περιοδικά κατέφευγε στις υπηρεσίες της στα πρώτα στάδια της ανάπτυξης της επιχείρησης και το 1971 εμπιστεύτηκε τη φοιτήτρια μια πιο σημαντική αποστολή - τη δημιουργία του λογότυπου της εταιρείας. Μεταξύ των απαιτήσεών του για το μελλοντικό έμβλημα, ο Knight περιέγραψε τον δυναμισμό του, την καλή οπτική αντίληψη στα παπούτσια και τη διαφορά από άλλες γνωστές μάρκες.
Το σημάδι επιλογής δεν ήταν η πρώτη ιδέα του Davidson - το κορίτσι δημιούργησε πολλά σκίτσα ταυτόχρονα. Σύμφωνα με το μύθο, όντας δυσαρεστημένη με τη δουλειά της, η σχεδιάστρια έγραφε θυμωμένα σε ένα κομμάτι χαρτί, με αποτέλεσμα να εμφανιστεί το "swoosh". Με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, αλλά οι μέτοχοι έδωσαν την προτίμησή τους σε αυτήν την επιλογή. Ο ίδιος ο Phil Knight πήρε την εικόνα μάλλον ψυχρά, λέγοντας ότι αυτό δεν ήταν το όριο των ονείρων του. Η Carolyn Davidson πληρώθηκε μόνο 35 $ για τη δουλειά της.
Πώς θα είχε εκπλαγεί ο ιδρυτής της εταιρείας αν ήξερε ότι χρόνια αργότερα θα έκανε στον εαυτό του ένα τατουάζ με ένα σύμβολο που τον δόξαζε σε όλο τον κόσμο. Και ο σχεδιαστής του λογότυπου θα ανταμειφθεί με ένα πολύτιμο δαχτυλίδι Swoosh και 500 εταιρικές μετοχές, ένα τεράστιο, αν καθυστερήσει, μπόνους. Το ακριβές ποσό των μετοχών είναι ακόμα άγνωστο, αλλά σήμερα ξεπερνά το ένα εκατομμύριο δολάρια. Θυμόμενοι αυτήν την ιστορία, οι θαυμαστές της εταιρείας αστειεύονται συχνά ότι οι ελεύθεροι επαγγελματίες δεν πρέπει να φοβούνται να αναλάβουν δουλειές με χαμηλό αμειβόμενο. Ποιος ξέρει πώς θα εξελιχθούν τα πράγματα...
Σημασιολογικό μήνυμα
Το νέο σύμβολο ελήφθη για πρώτη φορά διαφορετικές ερμηνείες. Σύμφωνα με την ίδια την Carolyn Davidson, η γραμμή απεικονίζει το φτερό της θεάς Nike, η οποία έδωσε το όνομά της στη μάρκα. ΣΕ Αρχαία ΕλλάδαΗ Νίκα συμβόλιζε τη νίκη και προστάτευε, μεταξύ άλλων, τους αθλητές. Οι μέτοχοι είδαν αρχικά μια κορδέλα στο έμβλημα. Ωστόσο, η εταιρεία ξεκίνησε με τη δημιουργία sneakers, κάτι που σημαίνει ότι στόχος ήταν να συνδέσει το λογότυπο με το τρέξιμο, την ταχύτητα, την ενέργεια.
Το όνομα «swoosh», γνωστό πλέον σε όλο τον κόσμο, μεταδίδει τον ήχο με μεγάλη ταχύτητα (wind whistle). Έχει γίνει σύμβολο αιώνιας και συνεχούς κίνησης. Ταυτόχρονα, το σημάδι ελέγχου, μαζί με το σύνθημα «Just do it», που εμφανίστηκε αργότερα, σχεδιάστηκε για να παρακινήσει τους αθλητές σε δράση, νέα επιτεύγματα και επιτεύγματα. Η Nike είναι μια από τις λίγες εταιρείες των οποίων το λογότυπο έχει το δικό της μοναδικό όνομα που δεν σχετίζεται με τίποτα άλλο.
Περαιτέρω ανάπτυξη του συμβόλου
Παρά το γεγονός ότι τα παπούτσια με την εικόνα κυκλοφόρησαν σχεδόν αμέσως μετά τη δημιουργία του, το σύμβολο έγινε επίσημα σήμα κατατεθέν μόλις το 1995. Ένα απλό και συνοπτικό «swoosh» αποδείχθηκε ένα από τα πιο επίμονα λογότυπα στην ιστορία. Για δεκαετίες, παρέμεινε ουσιαστικά αμετάβλητη, εκτός από μικρές προσαρμογές. Στην αρχική έκδοση, το swoosh είχε μαύρο περίγραμμα και εσωτερική διαφάνεια και το όνομα "Nike" ήταν γραμμένο από πάνω του με μια ρέουσα γραμματοσειρά. Μετά από 7 χρόνια, το λογότυπο οριστικοποιήθηκε: το "swoosh" άλλαξε ελαφρώς την καμπύλη του, υπέστη μια ελαφρά θαμπάδα και έγινε μαύρο. Η επιγραφή "Nike" βρίσκεται πάνω από την εικόνα και η γραμματοσειρά της έχει γίνει πιο συγκρατημένη και συμμετρική.
Στο μέλλον, το λογότυπο υποβλήθηκε σε πολύ μικρές μόνο τροποποιήσεις. Λίγα χρόνια αργότερα, η γραμματοσειρά και το σύμβολο τεντώθηκαν ελαφρώς, άρχισαν να χρησιμοποιούν άσπρο χρώμασε μαύρο φόντο. Και το 1995 έλαβε χώρα το κύριο γεγονός στην ιστορία του λογότυπου - έχασε την εξήγηση "Nike", παραμένοντας απλώς ένα τσιμπούρι. Μέχρι εκείνη τη στιγμή, το έμβλημα είχε γίνει τόσο δημοφιλές και αναγνωρίσιμο που δεν υπήρχε πλέον καμία ανάγκη αναφοράς στην εταιρεία. Παραμένει έτσι μέχρι σήμερα - σχεδόν κανείς, έχοντας δει το περίφημο "swoosh" σε αθλητικά ρούχα και παπούτσια, δεν θα μπορέσει να αναγνωρίσει τη μάρκα που σχετίζεται με αυτό.
Το λογότυπο της Nike σήμερα
Αν και η εταιρεία δεν ξεπέρασε ποτέ την Adidas όσον αφορά τη δημοτικότητα μεταξύ των ποδοσφαιριστών, η Nike κέρδισε ακόμα τον τίτλο της Νο. 1 αθλητικής μάρκας στον κόσμο. Και το "swoosh" σήμερα αναγνωρίζεται ως το πιο αναγνωρίσιμο λογότυπο μεταξύ αγοραστών και αθλητών. Μπορεί να δει όχι μόνο σε αθλητικά παπούτσια, αλλά και σε σορτς, μπλουζάκια, σακάκια, καπέλα, αθλητικό εξοπλισμό. Κατά καιρούς, η εταιρεία πραγματοποιεί προσφορές και κυκλοφορεί προϊόντα με διάφορες λέξεις και συντομογραφίες πάνω από το "swoosh" - όπου παλαιότερα βρισκόταν η ταμπέλα "Nike". Η παραδοσιακή γραμματοσειρά διατηρείται.
Το σύμβολο άρεσε σε πολλούς αθλητικούς αστέρες με τους οποίους η μάρκα συνεργάζεται μέχρι σήμερα. Φορώντας ρούχα και παπούτσια Nike, οι αθλητές κερδίζουν βραβεία και κάνουν νέα παγκόσμια ρεκόρ. Η επιλογή των ειδώλων προάγει την πίστη και την εμπιστοσύνη μεταξύ των αγοραστών που αναγνωρίζουν αμέσως το «τσιμπούρι». Η ιστορία του "swoosh" είναι απόδειξη ότι ακόμη και η πιο απλή και ακομπλεξάριστη εικόνα μπορεί να αποκτήσει παγκόσμια φήμηκαι αναγνώριση.