Όπως λέει το παλιό ρητό: «Συναντήστε με ρούχα». Το μαγαζί υποδέχεται και τα ρούχα ή για την ακρίβεια η ταμπέλα. Το κύριο καθήκον της είναι να προσελκύσει όσο το δυνατόν περισσότερους πελάτες, να ενδιαφέρει τους αγοραστές. Η πινακίδα πρέπει να ταιριάζει με την ιδέα και το στυλ του καταστήματος: για παράδειγμα, οι πινακίδες του παντοπωλείου θα είναι αποτελεσματικές εάν προκαλούν πείνα και ψώνια φαγητού, και οι πινακίδες καταστημάτων ρούχων πρέπει να ταιριάζουν με το στυλ του καταστήματος, είναι καλύτερα όταν χρησιμοποιείται ένα λογότυπο αμέσως σήματα Σχετικά με την εταιρεία.
Η πινακίδα για ένα κατάστημα είναι η δεύτερη διαφήμιση και είναι πολύ κερδοφόρα, επειδή πληρώνετε για μια τέτοια διαφήμιση μια φορά και στη συνέχεια θα λειτουργήσει για εσάς για αρκετά χρόνια, επτά ημέρες την εβδομάδα, 24 ώρες την ημέρα, χωρίς ρεπό, αργίες και διαλείμματα για μεσημεριανό γεύμα.
Μερικά στατιστικά στοιχεία
Η σημασία της πινακίδας υπογραμμίζεται και από στατιστικά στοιχεία: σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία, περίπου το 50% των ερωτηθέντων αγοραστών εισέρχονται στο κατάστημα ακριβώς επειδή τους προσέλκυσε η πινακίδα. Ο αριθμός δεν είναι τόσο μικρός, επομένως θα ήταν εντελώς παράλογο να παραμελήσουμε τη διαφημιστική πινακίδα. Οι ερωτηθέντες πελάτες μίλησαν επίσης για το ποιο ζώδιο τους προσελκύει ή όχι. Με βάση τις απαντήσεις, οι στατιστικολόγοι συνέταξαν μια έκθεση, όπως στο ποσοστότο επίπεδο των πωλήσεων της εταιρείας θα αυξηθεί όταν χρησιμοποιείται ένα καλό πρόσημο. Για παράδειγμα, μια συνηθισμένη επίπεδη πινακίδα, που βρίσκεται στην πρόσοψη ενός κτιρίου, θα αυξήσει τις πωλήσεις μόνο κατά 3%, ενώ μια πινακίδα που είναι κατασκευασμένη με τη μορφή ελεύθερης κατασκευής θα προσελκύσει περισσότερους πελάτες και θα αυξήσει τις πωλήσεις κατά 15%.
Αποτελεσματική πινακίδα καταστήματος
Πολλοί παράγοντες επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα μιας πινακίδας: η γραμματοσειρά, το χρώμα, το στυλ, το μέγεθος του γράμματος και τα εφέ φωτισμού, χάρη στα οποία το όνομα του καταστήματος θα είναι ορατό τη νύχτα ή σε συνθήκες κακής ορατότητας, είναι σημαντικά εδώ. Τα φωτεινά γράμματα για πινακίδες είναι μια πολύ κερδοφόρα επιλογή, η οποία προτιμάται από πολλές εταιρείες σήμερα. Εάν κάποιος από αυτούς τους παράγοντες δεν τηρηθεί, τότε το σημάδι μπορεί να αποδειχθεί αναποτελεσματικό και να μην φέρει το επιθυμητό αποτέλεσμα με τη μορφή ένας μεγάλος αριθμόςπελάτες.
Ας μάθουμε ποιες πινακίδες λειτουργούν πραγματικά και φέρνουν απτό αποτέλεσμα στο κατάστημα και ποιες κάνουν το αντίθετο.
- Η γραμματοσειρά είναι μια από τις πιο σημαντικές παραμέτρους που μπορεί να κάνει ένα διαφημιστικό σήμα αποτελεσματικό ή αναποτελεσματικό. Προσπαθήστε να επιλέξετε γραμματοσειρές απλές, ευανάγνωστες, με αρμονική απόσταση μεταξύ των γραμμών και των γραμμάτων (δηλαδή, όχι πολύ μεγάλη ή πολύ μικρή).
Φροντίστε να συντονίσετε τον τύπο της γραμματοσειράς με την έννοια της εταιρείας σας:
- Για παράδειγμα, οι απλές επιλογές sans-serif είναι κατάλληλες για ένα παντοπωλείο.
- για δικηγορικά και δικηγορικά γραφεία, οι κλασικές επιλογές θα είναι κατάλληλες (μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια γραμματοσειρά serif, αλλά σε αυτήν την περίπτωση είναι εξαιρετικά σημαντικό να τηρείτε το διάστημα των γραμμάτων για να αποφύγετε το φαινόμενο "κολλήματος").
- αλλά οι δημιουργικοί οργανισμοί (στούντιο για τη διοργάνωση διακοπών, αίθουσες χορού, κουρεία κ.λπ.) μπορούν να προτιμούν τις καλλιτεχνικές γραμματοσειρές, αλλά να είστε προσεκτικοί με τα διακοσμητικά στοιχεία - θυμηθείτε, το όνομα πρέπει να είναι σαφές και ευανάγνωστο.
Εάν το κείμενο στο ζώδιό σας αποτελείται από μία πρόταση, τότε χρησιμοποιήστε τη γραμματοσειρά του ίδιου μεγέθους και εάν έχετε πολλές γραμμές, τότε η απόσταση μεταξύ τους δεν πρέπει να υπερβαίνει το μέγεθος των γραμμάτων περισσότερο από δύο φορές. Ενδιαφέρουσες επιλογές θα είναι όταν η πρώτη γραμμή γίνει μεγαλύτερη από τις υπόλοιπες ή με κεφαλαία γράμματα. Όταν επιλέγετε γραμματοσειρά του ίδιου μεγέθους για όλες τις γραμμές, χρησιμοποιήστε την ίδια απόσταση μεταξύ των γραμμάτων.
- Το μέγεθος του ζωδίου, οι αναλογίες είναι μια άλλη σημαντική παράμετρος που επηρεάζει την αντίληψη του ζωδίου σας συνολικά. κατά τα περισσότερα βέλτιστες διαστάσειςΘεωρούνται 1/3, ½, 3/5. Παρεμπιπτόντως, τα παράθυρα των σπιτιών μέσα Δυτική Ευρώπηφτιαγμένο σε τέτοιες αναλογίες - φαίνεται πολύ ελκυστικό και ταυτόχρονα φυσικό.
- Το χρώμα του σήματος - αυτή η παράμετρος πρέπει να συμμορφώνεται πλήρως με το στυλ και την έννοια της εταιρείας: για παράδειγμα, για σαλόνια που διοργανώνουν διακοπές, δεν πρέπει να επιλέγετε σκοτεινούς, γκρι τόνους και φωτεινές, φανταχτερές αποχρώσεις δεν θα είναι κατάλληλες για διοικητικούς οργανισμούς. Επιλέξτε ένα χρώμα ανάλογα με το θέμα της εταιρείας σας. Θα πρέπει να γνωρίζετε ότι το κόκκινο γίνεται καλύτερα αντιληπτό από το ανθρώπινο μάτι, αλλά μπορεί επίσης να ερεθίσει, γι' αυτό θα πρέπει να χρησιμοποιείται με προσοχή.
Αξίζει να αναφέρουμε τη συμβατότητα των χρωμάτων. Προκειμένου το ζώδιο να φαίνεται αρμονικό και ολόκληρο, αξίζει να επιλέξετε ένα μόνο χρωματικό σχέδιο για αυτό - χρώματα που θα φαίνονται ελκυστικά μαζί. Ακολουθούν μερικά λειτουργικά αποτελεσματικά "σετ χρωμάτων" (φωτεινές βασικές αποχρώσεις):
- λευκό, κόκκινο, πράσινο?
- λευκό, πράσινο, κίτρινο?
- λευκό, κόκκινο, μοβ?
- κόκκινο, κίτρινο, μοβ?
- κίτρινο, λευκό, κόκκινο.
- Τα χαρακτηριστικά των ογκομετρικών γραμμάτων είναι μια ενδιαφέρουσα και κερδοφόρα επιλογή που μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως διαφημιστική πινακίδαγια το κατάστημα. Πρέπει να γνωρίζετε ότι εάν επιλέξετε τρισδιάστατα μεταλλικά γράμματα για μια πινακίδα, δεν πρέπει να κάνετε τόσο το μπροστινό όσο και το πλάι των γραμμάτων του ίδιου χρώματος - αυτό θα οδηγήσει στο γεγονός ότι συγχωνεύονται και μακρινή απόστασηη πινακίδα θα είναι δυσανάγνωστη, ειδικά για όσους την κοιτούν από το πλάι. Σε περίπτωση που θέλετε να μείνετε στον ίδιο χρωματικό συνδυασμό και να κολλήσετε στο ίδιο χρώμα στην ταμπέλα, κάντε τα πλαϊνά των γραμμάτων πιο σκούρα από το μπροστινό μέρος. Αυτό θα σας επιτρέψει να σκοτώσετε δύο πουλιά με μία πέτρα: το χρωματικό σχέδιο θα είναι το ίδιο και τα γράμματα θα είναι καθαρά ορατά ακόμη και από μεγάλη απόσταση. Για να λύσετε αυτό το πρόβλημα (αναγνωσιμότητα γραμμάτων του ίδιου χρώματος), μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε οπίσθιο φωτισμό. Τα φωτεινά γράμματα για μια πινακίδα είναι μια κερδοφόρα επιλογή για ένα κατάστημα ρούχων, καλλυντικών, τεχνολογίας, καθώς και για ένα κατάστημα τροφίμων.
- Φροντίστε να λάβετε υπόψη το περιβάλλον του καταστήματος - ποιες πινακίδες βρίσκονται κοντά, πώς λειτουργούν, με τη βοήθεια ποιων παραμέτρων προσελκύουν πελάτες. Εάν υπάρχουν πολλές πινακίδες τριγύρω, κατασκευασμένες σε έντονα κόκκινα χρώματα με οπίσθιο φωτισμό, τότε δύσκολα αξίζει να επιλέξετε αυτήν την επιλογή, ακόμα κι αν το κόκκινο είναι το πιο εντυπωσιακό χρώμα. Σε αυτή την περίπτωση, θα έχετε το ακριβώς αντίθετο αποτέλεσμα.
Αρκετές επιλογές για κακό σημάδι ή τι να μην επιλέξεις
Νομοθετική ρύθμιση
Αξίζει να θυμηθούμε ότι οποιοδήποτε σήμα θα πρέπει να ρυθμίζεται από το νόμο, δηλαδή να εγγραφεί στις αρμόδιες αρχές. Αυτή είναι μια μακρά και επίπονη διαδικασία, επομένως θα είναι ωφέλιμο να συμφωνήσετε αμέσως για τα πάντα με μια διαφημιστική εταιρεία, όπου παραγγείλετε την πινακίδα. Μπορείτε να καταχωρίσετε το σήμα μόνοι σας, αλλά μπορεί να σας πάρει περισσότερο χρόνο.
Μπορείτε να παραγγείλετε αποτελεσματικές πινακίδες για καταστήματα στην εταιρεία μας Green Light. Μπορούμε να σας προσφέρουμε τρισδιάστατα μεταλλικά γράμματα και άλλες επιλογές. Μάθετε όλες τις λεπτομέρειες τηλεφωνικά ή στην επίσημη ιστοσελίδα.
Για να φέρει η διαφήμιση αποτελέσματα με τη μορφή αυξημένων κερδών και αριθμού πελατών, πρέπει να είναι στο σωστό χρώμα. Οι ψυχολόγοι λένε ότι το σωστό χρώμα καλεί τον άνθρωπο σε δράση και τον προκαλεί. Όσον αφορά τις αποχρώσεις του φωτισμού, επηρεάζουν τη διάθεση και πρέπει να τονίζουν όλα τα πλεονεκτήματα του προτεινόμενου προϊόντος και να κρύβουν τις ελλείψεις.
Χάρη στην ψυχολογική έρευνα που διεξήχθη, κατέστη δυνατό να διαπιστωθεί ότι ο πολύ χαμηλός φωτισμός δεν προκαλεί το ενδιαφέρον ενός πιθανού επισκέπτη και κουράζει την όρασή του. Με βάση αυτό, κατά την παραγγελία μιας πινακίδας, είναι απαραίτητο να δώσετε τη δέουσα προσοχή στον οπίσθιο φωτισμό και να επιλέξετε πηγές έντονου φωτός.
Το χρώμα επηρεάζει την αντίληψη του βάρους του προτεινόμενου προϊόντος, τη θερμοκρασία του δωματίου και την εκτίμηση της απόστασης του αντικειμένου. Για παράδειγμα, τα πορτοκαλί, κίτρινα και κόκκινα χρώματα αυξάνουν οπτικά τον όγκο του αντικειμένου και το φέρνουν πιο κοντά. Μαύρο, μωβ, μπλε και κυανό - μειώστε οπτικά το θέμα και απομακρύνετέ το. Εάν πρέπει να κάνετε μια επιλογή, τότε είναι καλύτερο να λάβετε υπόψη αυτές τις παραμέτρους.
Η συναισθηματική κατάσταση ενός ατόμου επηρεάζει επίσης την αντίληψη του χρώματος. Μόνο έτσι μπορεί κανείς να εξηγήσει το γεγονός ότι ένα άτομο αντιδρά βίαια σε ορισμένα χρώματα και αδιαφορεί για άλλα. Τέτοια πρότυπα αντίληψης ανακαλύφθηκαν από τον Max Luscher στα μέσα του 20ού αιώνα. Ως αποτέλεσμα των δοκιμών, μπόρεσε να ανακαλύψει ότι τα χρώματα σχηματίζουν ανθρώπινα συναισθήματα.
Πώς να επιλέξετε ένα φόντο για μια ταμπέλα καταστήματος;
Για να μην κάνουμε λάθος, είναι απαραίτητο να μελετήσουμε καλά τη σημασιολογία του χρώματος.
κόκκινο χρώμα θέτει ένα άτομο σε αποφασιστικότητα και μπορεί να προκαλέσει έντονη επιθυμία να εκτελέσει μια συγκεκριμένη πράξη. Προσελκύει γρήγορα την προσοχή και είναι σε θέση να καρφώσει τα βλέμματα των περαστικών στην πινακίδα. Αυτό το χρώμα έχει μια συγκεκριμένη σεξουαλική χροιά και πρέπει να λαμβάνεται υπόψη, ειδικά αν πρόκειται να διαφημίσετε προϊόντα που απευθύνονται σε άνδρες. Με το κόκκινο, το κύριο πράγμα είναι να μην το παρακάνετε, γιατί η υπερβολική χρήση του μπορεί να προκαλέσει επιθετικότητα και εκνευρισμό στο θέμα της διαφήμισης.
πορτοκαλί χρώμα προσωποποιεί την αισιοδοξία και προκαλεί ένα κύμα δύναμης. Στην αρχαιότητα, θεωρούνταν το χρώμα της υγείας και της δημιουργικότητας. Είναι καλύτερα να το χρησιμοποιήσετε για να διακοσμήσετε το φόντο μιας πινακίδας καταστήματος με παιδικά είδη ή φάρμακα.
Κίτρινος προάγει την επικοινωνία και τη διαφάνεια. Σας επιτρέπει να ισορροπήσετε τα συναισθήματα και να ηρεμήσετε τον συναισθηματικό ενθουσιασμό. Το κίτρινο χρώμα χρησιμοποιείται συνεχώς στις πινακίδες τους από διαφημιστικά γραφεία και πρακτορεία δημοσίων σχέσεων, καθώς και ταξιδιωτικές εταιρείες.
Πράσινο χρώμα ανακουφίζει από όλη τη σοβαρότητα των εμπειριών και έχει χαλαρωτική επίδραση στους άλλους. Χρησιμοποιείται για το σχεδιασμό διαφημίσεων και επιγραφών για φαρμακεία, καταστήματα με συστήματα επεξεργασίας νερού, κέντρα υγείας και περιβάλλοντος.
Ροζ χρώμα ενισχύει τα συναισθήματα και κάνει ένα άτομο πιο προσεκτικό στους άλλους. Το εύρος εφαρμογής αυτού του χρώματος είναι αρκετά ευρύ: από τη διαφήμιση της αρωματοποιίας μέχρι τις υπηρεσίες γραφείων γάμου και οικογενειακών κέντρων.
Μπλε προσαρμόζεται σε πιο ανυψωμένα συναισθήματα, στη φιλική στοργή και στην πλατωνική αγάπη. Αυτό το χρώμα αντιπροσωπεύει την αρμονία και τονίζει τη σύνδεση του ανθρώπου με το σύμπαν. Το πεδίο εφαρμογής δεν είναι περιορισμένο, το κύριο πράγμα είναι να επιλέξετε τα σωστά χρώματα και αποχρώσεις.
Μπλε χρώμα βοηθά στη συγκέντρωση στα πιο σημαντικά και μερικά στοιχεία του μπλε θα τραβήξουν την προσοχή όχι λιγότερο αποτελεσματικά από το κόκκινο. Επιπλέον, αξίζει να σημειωθεί ότι το μπλε δεν προκαλεί επιθετικότητα ή αρνητικά συναισθήματα.
Βιολέτα είναι το χρώμα της εσωτερικής συγκέντρωσης, βοηθά στην αφαίρεση από την εξωτερική φασαρία. Το μωβ έχει αποδειχθεί επιστημονικά ότι διεγείρει τον εγκέφαλο και βοηθά στην επίλυση δημιουργικών προβλημάτων. Επομένως, εάν το κατάστημα ή η εταιρεία σας προσφέρει ένα μοναδικό προϊόν, τότε αυτό είναι το τέλειο χρώμα για το φόντο.
Μαύρο χρώμα σας βοηθά να εστιάσετε στη σημαντική εργασία. Αυτό το χρώμα συνδέεται με τη μοναξιά και την απομόνωση από τον έξω κόσμο. Χρησιμοποιείται σπάνια στην έντυπη διαφήμιση. Όσον αφορά τη σήμανση, αυτή είναι μια ενιαία λύση για ένα μοντέρνο και κομψό σκηνικό.
άσπρο προσωποποιεί τη διαφάνεια και την προθυμία να αποδεχόμαστε τους πάντες όπως είναι. Δεν κουβαλάει αρνητικά συναισθήματα, αλλά αν είναι πάρα πολλά, τότε δημιουργείται ένα αίσθημα ουδετερότητας. Σε συνδυασμό με το λευκό, είναι απαραίτητο να χρησιμοποιήσετε φωτεινές πινελιές που θα τονίσουν τα οφέλη του προϊόντος.
Έχετε σκεφτεί ποτέ το γεγονός ότι κάθε χρώμα σημαίνει κάτι και προκαλεί ορισμένες αντιδράσεις στους ανθρώπους. Μπορεί να μην το παρατηρήσετε καν, αλλά όταν βλέπετε κίτρινο, κόκκινο, μπλε ή οποιοδήποτε άλλο χρώμα, ενεργοποιούνται διάφορες ζώνες στον εγκέφαλο που σας κάνουν να αντιδράτε με συγκεκριμένο τρόπο σε αυτό που βλέπετε.
Πολύ συχνά, τα «σωστά» χρώματα χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση για να επιτευχθεί το επιθυμητό αποτέλεσμα. Εάν θέλετε να τραβήξετε την προσοχή ενός πιθανού αγοραστή, χρησιμοποιήστε ένα έντονο κόκκινο χρώμα, εάν θέλετε να χαλαρώσετε, τότε μπλε ή πράσινο. Υπάρχει ακόμη και μια ολόκληρη επιστήμη - η ψυχολογία του χρώματος, η οποία καθορίζει την επίδραση ορισμένων χρωμάτων και των αποχρώσεων τους στην αντίληψη ενός ατόμου για την πραγματικότητα.
| Σας προτείνουμε να διαβάσετε: |
Σε αυτό το άρθρο, θα μιλήσουμε για το πώς να χρησιμοποιήσετε τα χρώματα στη διαφήμιση και πώς να το κάνετε όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικό χρησιμοποιώντας το παιχνίδι λέξεων, τους ήχους και κάθε είδους χρωματικούς συνδυασμούς.
Το σωστό χρώμα στη διαφήμιση μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις σας κατά καιρούς
Κόκκινο στη διαφήμισηενθαρρύνει τους αγοραστές να αναλάβουν αποφασιστικά μέτρα. Είμαστε σίγουροι ότι έχετε παρατηρήσει ότι τα κόκκινα χρώματα χρησιμοποιούνται κατά την περίοδο των εκπτώσεων και των εκπτώσεων, καθώς και για να μεταφέρουν ορισμένες επείγουσες και πολύ σημαντικές πληροφορίες στον αγοραστή. Σύμφωνα με τους ψυχολόγους, το κόκκινο χρώμα προκαλεί μια έντονη επιθυμία για εκτέλεση κάποιου είδους δράσης. Αυτό το χρώμα προσελκύει την προσοχή καλύτερα από οποιονδήποτε άλλο, το στερεώνει στο επιθυμητό αντικείμενο.
Η ψυχολογία του χρώματος ισχυρίζεται ότι η σημασιολογία του κόκκινου, όπως λες, λέει: «Μην περνάς, πρόσεχε. Δράσε για χάρη της υποκριτικής: απερίσκεπτα, γρήγορα, αποφασιστικά, με τόλμη.
Το κόκκινο έχει επίσης μια συγκεκριμένη σεξουαλική ατμόσφαιρα και χρησιμοποιείται συχνά σε διαφημίσεις με ερωτικό χαρακτήρα. Αξίζει επίσης να χρησιμοποιήσετε το κόκκινο χρώμα σε αυτές τις διαφημίσεις, στοχευμένο κοινόπου είναι άνδρες. Για αυτούς, ήταν πάντα εμβληματικό. Προφανώς, ο ανδρικός εγκέφαλος αντιλαμβάνεται και συγκεντρώνεται ιδιαίτερα σε αυτό το φάσμα των χρωμάτων.
Αλλά μην υπερεκτιμάτε τις δυνατότητες του κόκκινου: θα είναι αποτελεσματικό εάν χρησιμοποιείται με μέτρο. Επισημάνετε μια μικρή επιγραφή ή μέρος της διαφήμισης και αυτό θα είναι αρκετό για να τραβήξετε την προσοχή. Ταυτόχρονα, αν υπάρχει πολύ κόκκινο, τότε αυτό μπορεί να προκαλέσει κάποιου είδους αηδία, εκνευρισμό ή ακόμα και επιθετικότητα.
Πορτοκαλί χρώμα στη διαφήμισηβοηθά τον αγοραστή να πάρει τη βιασύνη ζωτικότητα, συντονίζεται στην αισιοδοξία και τη χαρά. Οι πρόγονοί μας το πίστευαν πορτοκαλί χρώμαδίνει υγεία, και αναπτύσσει δημιουργικές ικανότητες. Οι ειδικοί σημειώνουν ότι αυτό το χρώμα χρησιμοποιείται καλύτερα στη διαφήμιση φαρμάκων, προϊόντων για παιδιά, καθώς και σε διάφορες υπηρεσίες που σχετίζονται με τον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης.
| Σας προτείνουμε να διαβάσετε: |
Η ψυχολογία του χρώματος σημειώνει ότι το πορτοκαλί δίνει ζωντάνια και δραστηριότητα, αλλά ταυτόχρονα αφήνει ένα άτομο σε ήρεμη κατάσταση. Αυτό είναι το χαρακτηριστικό του διακριτικό γνώρισμααπό το κόκκινο χρώμα, που επίσης δίνει δύναμη, αλλά ταυτόχρονα ενθουσιάζει και ενθουσιάζει.
κίτρινο στη διαφήμισηδημιουργεί δεξιότητες επικοινωνίας και επικοινωνίας. Οι ψυχολόγοι σημειώνουν ότι το κίτρινο είναι πολύ κοινωνικό και ανοιχτό, επομένως, χρησιμοποιείται καλύτερα στη διαφήμιση προϊόντων παρόμοιου τύπου. Επίσης, προδίδει ηρεμία και ισορροπία σε βίαια συναισθήματα, ηρεμεί τον ενθουσιασμό, κάνει ένα άτομο να αισθάνεται ήρεμο και άνετα. Το κίτρινο συνδέεται με τη ζεστασιά και τη χαρά, μεταφέροντας τα ίδια συναισθήματα σε όσους το κοιτούν. Καταπληκτικό γεγονός: αυτό το χρώμα είναι σε θέση να «προικίσει» πολλά αντικείμενα με ευφυΐα. Ως εκ τούτου, η διαφήμιση των σύγχρονων gadget πραγματοποιείται σε κίτρινα χρώματα ή σε όλα τα είδη των αποχρώσεων του.
Αυτό το χρώμα ταιριάζει καλά με το κόκκινο, δημιουργώντας μια ενδιαφέρουσα σύντηξη που προσελκύει το βλέμμα ενός ατόμου για μεγάλο χρονικό διάστημα. Καλό παράδειγμαείναι το λογότυπο της Shell, και όλα τα διαφημιστικά της είδη είναι κατασκευασμένα σε αυτά τα χρώματα.
Αλλά μην το ξεχνάτε αυτό κίτρινοςχρησιμοποιείται επίσης με εντελώς διαφορετική ερμηνεία. Αυτό είναι το χρώμα των επικίνδυνων και επικίνδυνων καταστάσεων. Είναι στα αυτοκίνητα των υπηρεσιών αερίου και των διασωστών, στις πινακίδες ακτινοβολίας και κάθε είδους προειδοποιήσεις για απειλές. Τρακτέρ, μπουλντόζες, βαρύς εξοπλισμός εργασίας σημειώνονται επίσης με κίτρινο χρώμα. Εάν η διαφήμισή σας σχετίζεται με κάτι τέτοιο, τότε μη διστάσετε να λάβετε ως βάση αυτό το χρώμα.
Πράσινο στη διαφήμισηχαλαρώνει και μαλακώνει, ανακουφίζει από την οξύτητα και καταπραΰνει ένα άτομο. Το πράσινο συνδέεται με τη φύση. Είναι πολύ καλός στη διαφήμιση διαφόρων φυσικά προϊόντατρόφιμα, φάρμακα, προϊόντα περιποίησης δέρματος. Συχνά το πράσινο χρησιμοποιείται σε διαφημίσεις για νοσοκομεία, φαρμακεία, κλινικές, κέντρα υγείας κ.λπ.
Τι άλλο έχουμε πράσινο εκτός από τη φύση; Σωστά, δολάρια. Επομένως, αυτό το χρώμα μπορεί να χρησιμοποιηθεί στη διαφήμιση διαφόρων χρηματοπιστωτικών ιδρυμάτων, σε προγράμματα θυγατρικών, σε τρόπους πώλησης και κερδών. Εκτός από το ότι δεν είναι ενοχλητικό και χαλαρωτικό, το πράσινο προκαλεί επίσης την επιθυμία να δοκιμάσετε κάτι νέο, να ζήσετε κάτι που δεν ήξερες πριν. Δεν είναι τυχαίο ότι τα σκούρα πράσινα χρώματα χρησιμοποιούνται από τραπεζικές εταιρείες - Privat Bank (Ουκρανία), Sberbank (Ρωσία), Rosselkhozbank (Ρωσία) κ.λπ.
| Σας προτείνουμε να διαβάσετε: |
Συνδυάζεται καλά με το μπλε και το λευκό. Είναι η παλέτα αυτών των χρωμάτων που χρησιμοποιείται σε διαφημίσεις διαφόρων προϊόντων φυσικής προέλευσης.
ροζ στη διαφήμισησυνδέονται με τον ρομαντισμό και τις σχέσεις. Είναι η διαφήμιση προϊόντων προς αυτή την κατεύθυνση που θα πρέπει να συνοδεύεται από ροζ λουλούδιακαι τις αποχρώσεις του. Η ψυχολογία των χρωμάτων σημειώνει ότι το ροζ ενισχύει τα συναισθήματα, κάνοντας μας πιο τρυφερούς και στοργικούς. Το διαφημιστικό φάσμα όπου μπορεί να χρησιμοποιηθεί αυτό το χρώμα είναι πολύ ευρύ: από σαλόνια ομορφιάς, διαφήμιση αρωμάτων και καλλυντικών, μέχρι γραφεία γάμου και οικογενειακά κέντρα.
μπλε στη διαφήμισηπροκαλεί επίσης συναισθήματα. Φυσικά, δεν λειτουργεί σαν ροζ, και απευθύνεται περισσότερο σε πλατωνικές, πνευματικές σχέσεις. Αυτό το χρώμα συνδέεται με τον ουρανό και το νερό, με την αγνότητα, την ηρεμία, την ομαλή κίνηση και την ανάπτυξη. Πολύ ωραίο και προσεγμένο χρώμα σωστή χρήσηπου μπορεί να φέρει πολλά οφέλη.
Το μπλε συνδέεται επίσης με την πνευματική ανάπτυξη. Ως εκ τούτου, θα ήταν σκόπιμο να χρησιμοποιηθεί στη διαφήμιση διαφόρων κέντρων πνευματική ανάπτυξη, μαθήματα γιόγκα, μερικές εσωτερικές διαλέξεις και συναντήσεις.
Μπλε χρώμα- οι περισσότεροι καλύτερη επιλογήστη διαφήμιση. Πρώτον, δεν είναι οξύθυμος. Αυτό είναι το χρώμα του νερού και μπορείς να το κοιτάς για ώρες. Οι ιστότοποι με τις περισσότερες επισκέψεις στο Διαδίκτυο (το ίδιο μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ), χρησιμοποιούνται στη βάση Μπλε χρώμα. Τραβάει την προσοχή σαν το κόκκινο, αλλά σε αντίθεση με το δεύτερο, δεν θα προκαλέσει ποτέ εκνευρισμό και θυμό. Πολύ πιστό χρώμα. Είναι ακόμη δύσκολο να οριοθετήσετε συγκεκριμένες περιοχές όπου μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μπλε χρώματα. Είναι ιδανικά για τη διαφήμιση προϊόντων που θα πρέπει να συνδέονται με την αξιοπιστία και την αξιοπιστία. Πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν μπλε στα λογότυπά τους και στα εταιρικά τους χρώματα. Το μπλε χρώμα και οι αποχρώσεις του χρησιμοποιούνται καλύτερα από εταιρείες αεροπορικών μεταφορών, αεροδρόμια, κατασκευαστές κλιματιστικών και ανεμιστήρων, αποσμητικά αναπνοής, μεταλλικό νερό, θαλάσσια λιμάνια και ταξιδιωτικές εταιρείες.
Το μπλε ταιριάζει πολύ με το λευκό, και αυτή είναι ίσως μια επιλογή win-win. Εάν θέλετε να συνδυάσετε το μπλε και κάποιο άλλο χρώμα στη διαφήμισή σας, τότε πρέπει να είστε πολύ προσεκτικοί για να μην δημιουργήσετε ένα απωθητικό αποτέλεσμα. καλή επιλογήσυνδυάζοντας μπλε και κόκκινο είναι η σημαία των ΗΠΑ. Αλλά αυτό, μας φαίνεται, είναι η εξαίρεση παρά ο κανόνας. Το μπλε είναι καλό από μόνο του και η επιδέξια χρήση του θα φέρει πολλά οφέλη.
| Σας προτείνουμε να διαβάσετε: |
μωβ στη διαφήμισηδεν χρησιμοποιείται συχνά, αλλά πρέπει να δοθεί η δέουσα προσοχή. Η ψυχολογία του χρώματος μας λέει ότι το μωβ φέρνει εσωτερική αρμονία και εστίαση. Βοηθά να εμβαθύνεις στον εαυτό σου, αφαιρώντας από οτιδήποτε περιττό και ενοχλητικό για σένα αυτή τη στιγμή. Μια άλλη σημαντική λεπτομέρεια - το μωβ διεγείρει εκείνα τα μέρη του εγκεφάλου που είναι υπεύθυνα για τη δημιουργικότητα και την ανάπτυξη. Και δεν είναι τυχαίο ότι οι δημιουργικοί άνθρωποι επιλέγουν ακριβώς μωβ. Οι έμπειροι έμποροι συμβουλεύουν τη χρήση αυτού του χρώματος σε διαφημίσεις προϊόντων όπου πρέπει να τονιστεί η καινοτομία και η δημιουργικότητα ή σε περιπτώσεις όπου η διαφήμιση στοχεύει δημιουργικούς ανθρώπους. Αρκούν μερικά μωβ στοιχεία και το μήνυμά σας θα γίνει αντιληπτό με τον σωστό τρόπο.
μαύρο στη διαφήμισηδεν είναι πολύ συνηθισμένο να συναντιόμαστε, και υπάρχει μια απολύτως λογική εξήγηση για αυτό. Για όλους τους ανθρώπους με φυσιολογικό ψυχισμό, το μαύρο συνδέεται με κάτι σκοτεινό, ζοφερό, θλιβερό. Σε κάνει να βουτήξεις μέσα σου, να βιώσεις όχι και τόσο χαρούμενα συναισθήματα. Επομένως, προσπαθήστε να μην κάνετε τη διαφήμισή σας σκοτεινή, μην την υπερφορτώνετε με μαύρα χρώματα. Φυσικά υπάρχουν σε όλο τον κόσμο διάσημες μάρκες, που χρησιμοποιούν αυτό το χρώμα στα λογότυπα και τις διαφημίσεις τους, αλλά αυτό είναι πιθανότατα μια εξαίρεση στον κανόνα. Και αν η μάρκα είναι γνωστή σε όλο τον κόσμο, τότε μπορεί να αντέξει οικονομικά μη τυποποιημένες λύσεις.
| Σας προτείνουμε να διαβάσετε: |
Το λευκό είναι το εντελώς αντίθετο του μαύρου. Κουβαλάει ανοιχτότητα, φως, αγνότητα. Αλλά μην ξεχνάτε ότι αυτό είναι ένα εντελώς ουδέτερο χρώμα. Αν και δεν προκαλεί ποτέ ερεθισμό ή αρνητικά συναισθήματα, αλλά θα είναι πολύ δύσκολο να μεταφέρετε το επιθυμητό μήνυμα με τη βοήθεια του λευκού. Κατά κανόνα, οι επιγραφές, τα σχέδια απεικονίζονται σε λευκό φόντο, τα οποία στοχεύουν στην κανονική εξοικείωση, χωρίς περαιτέρω ενέργειες. Χρησιμοποιώντας άσπρο χρώμαστη διαφήμιση, δεν θα μπορείτε να εστιάσετε σε κάτι συγκεκριμένο, βάλτε τις σωστές προτεραιότητες. Αν και σε συνδυασμό με το κόκκινο, το λευκό δίνει εξαιρετικό αποτέλεσμα και απίστευτο αποτέλεσμα. Πολλές επιγραφές για εκπτώσεις, προσφορές και εκπτώσεις γίνονται σε λευκό φόντο με κόκκινα γράμματα ή το αντίστροφο.
Αυτό, ίσως, είναι το μόνο που θέλαμε να πούμε. Τώρα ξέρετε περισσότερα για την ψυχολογία του χρώματος και μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σωστά τις σωστές αποχρώσεις στη διαφήμισή σας. Πάντα πειραματιστείτε, συνδυάστε χρώματα, αναζητήστε βέλτιστες λύσειςκαι παρακολουθήστε τις αντιδράσεις του κόσμου. Καλή τύχη!
Χάρη σε αυτό, επιτυγχάνεται το μέγιστο αποτέλεσμα - ένα προϊόν, προϊόν ή υπηρεσία δεν περνά απαρατήρητο.
Αυτή η ψυχολογική τεχνική έχει θετική επίδραση στον μελλοντικό δυνητικό πελάτη ή αγοραστή των διαφημιζόμενων προϊόντων.
Η διαφήμιση, που εκτελείται ποιοτικά και επαγγελματικά, πρέπει να έχει συναρπαστικόςέγχρωμη εικόνα, συναρπαστική γραμματοσειρά και κείμενο. Μόνο τότε μπορεί να επιτευχθεί βέβαιη επιτυχία. Τα διαφημιστικά αντικείμενα μπορεί να έχουν τη μορφή πινακίδας ή αφίσας, αφίσας ή διαφημιστικής πινακίδας. Για αυτό χρησιμοποιούνται και ελαφριές εγκαταστάσεις, οι οποίες τοποθετούνται σε γωνίες κτιρίων, σε πεζοδρόμια, κατά μήκος του δρόμου. ΣΕ βραδινή ώρα δεσποινίδατέτοια διαφήμιση πολύ δύσκολο.
Για να θυμόμαστε ένα σημάδι, πρέπει:
- έχουν φωτεινό χρώμα γραμματοσειράς
- πρέπει να διαβάζεται εύκολα
- να είσαι πραγματικός
- Ξεχωρίστε από το πλήθος
Για διαφημιστικές αφίσες που μπορούν να βρεθούν στην επικράτεια της Ρωσίας, χρησιμοποιείται ο συνήθης τύπος γραμματοσειράς Times ή Arial. Το μέγεθος των γραμμάτων εξαρτάται από το μέγεθος ολόκληρης της αφίσας που χρησιμοποιείται. Σύμφωνα με τους ειδικούς, η χειρόγραφη γραμματοσειρά δεν είναι κατάλληλη για υπαίθρια διαφήμιση. Χρησιμοποιείται για τη συγγραφή φυλλαδίων και επιστολών.
Πολύ ισχυρή επιρροήεπηρεάζει την ψυχολογία ενός μελλοντικού δυνητικού πελάτη συνδυασμός χρωμάτωνγράμματα και το κύριο φόντο της αφίσας.
Ως παράδειγμα:
- Το φόντο της αφίσας είναι πράσινο και τα γράμματα είναι λευκά.
- κίτρινο φόντο και πράσινα γράμματα.
- κίτρινα γράμματα σε μαύρο φόντο.
Μερικοί συνδυασμοί χρωμάτων ακατάλληλοςγια υπαίθρια διαφήμιση:
- μαύρο φόντο και μπλε ή μοβ γράμματα.
- μπλε ή μοβ φόντο και μαύρα γράμματα.
Οι χρωματικοί συνδυασμοί θεωρούνται ουδέτεροι:
- λευκό φόντο, μπλε γράμματα?
- μπλε φόντο και μπλε γράμματα?
- μπλε φόντο και μωβ γράμματα.
Οι στατιστικές δείχνουν ότι η αντίληψη επιδεινώνεται με την ακόλουθη σειρά (σημειώστε ότι για τη διαφήμιση, η σειρά συνήθως αντιστρέφεται, καθώς πρέπει να επιστήσετε την προσοχή):
- μαύρα γράμματα σε κίτρινο φόντο
- μαύρα γράμματα σε άσπρο φόντο
- κίτρινα γράμματα σε μαύρο φόντο
- λευκά γράμματα σε μαύρο φόντο
- μπλε γράμματα σε άσπρο φόντο
- λευκά γράμματα σε μπλε φόντο
- μπλε γράμματα σε κίτρινο φόντο
- κίτρινα γράμματα σε μπλε φόντο
- πράσινα γράμματα σε άσπρο φόντο
- λευκά γράμματα σε πράσινο φόντο
- καφέ γράμματα σε άσπρο φόντο
- λευκά γράμματα σε καφέ φόντο
- καφέ γράμματα σε κίτρινο φόντο
- κίτρινα γράμματα σε καφέ φόντο
- κόκκινα γράμματα σε άσπρο φόντο
- λευκά γράμματα σε κόκκινο φόντο
- κόκκινα γράμματα σε κίτρινο φόντο
- κίτρινα γράμματα σε κόκκινο φόντο
Συνδυασμοί χρωμάτων επιθετικοί και μη
Σύμφωνα με τους ψυχολόγους, υπάρχουν «επιθετικοί» και «μη επιθετικοί» χρωματικοί συνδυασμοί.
Οι «επιθετικοί» συνδυασμοί προκαλούν ένα κύμα αρνητικών συναισθημάτων στον καταναλωτή και, ως εκ τούτου, μια αρνητική αντίληψη των πληροφοριών από τη διαφημιστική αφίσα.
Για παράδειγμα, μια αφίσα που διαφημίζει έναν διπλό λέβητα, στον οποίο χρησιμοποιούνται κόκκινα και μαύρα χρώματα, θα θυμάται για μεγάλο χρονικό διάστημα, αλλά δεν θα προκαλέσει την επιθυμία αγοράς αυτής της τεχνικής.
Παράδειγμα δεύτερο: ένα ώριμο ροδάκινο, που απεικονίζεται σε ανοιχτόχρωμο φόντο, φαίνεται πολύ ορεκτικό και ένα σκούρο φόντο θα το κάνει άγευστο, παρά την ωριμότητά του.
Οι «επιθετικοί» συνδυασμοί περιλαμβάνουν: κόκκινο, μαύρο, μοβ, καφέ.
Ουδέτερα χρώματα: μπλε και λευκό.
Να μετράτε πάντα τα αποτελέσματα
Θα ήθελα να επιστήσω την προσοχή σας στο γεγονός ότι είναι επιτακτική η δοκιμή των αποτελεσμάτων από κάθε διαφημιστικό υλικό.
Μπορεί να ακούγεται τετριμμένο, αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις η υπαίθρια διαφήμιση ΔΕΝ ΛΕΙΤΟΥΡΓΕΙ!
Πριν παραγγείλετε ένα banner, ένα διαφημιστικό πίνακα ή άλλη διαφήμιση, σκεφτείτε πώς θα αναλύσετε την αποτελεσματικότητά του.
Πάντα να εξετάζετε το κόστος της διαφήμισης και τα αποτελέσματα που έχει.
Λαμβάνουμε τυπικά μετρήσεις για το πόσοι επισκέπτες υπήρχαν στο κατάστημα ή το γραφείο σας πριν και πόσοι μετά. Τι ποσοστό από αυτούς μετατράπηκαν σε αγοραστές.
Εισαγάγετε στοιχεία προθεσμίας, αυτό αυξάνει σημαντικά την απόδοση, για παράδειγμα.
Η επιλογή του σχεδιασμού της πινακίδας είναι εξαιρετικά σημαντική, όλα τα άλλα: υλικά, τοποθέτηση - παράγοντες που παίζουν δευτερεύοντα ρόλο. Εξαρτάται από το αν οι άνθρωποι, ειδικά οι υποψήφιοι πελάτες, θα δώσουν προσοχή στο ζώδιο, εάν η επιχείρηση θα είναι επιτυχημένη, εάν η ανάπτυξή της θα επιταχυνθεί.
Ο σχεδιασμός της σήμανσης περιλαμβάνει πολλά εξαρτήματα και για να τα επιλέξετε σωστά, πρέπει να ακολουθείτε όχι μόνο τα γούστα και τα πρότυπα της εταιρείας σας, αλλά και να γνωρίζετε την ανθρώπινη ψυχολογία. Μόνο έτσι το σήμα θα ανταποκριθεί στις απαιτήσεις που του επιβάλλονται: να προσελκύσει την προσοχή, να ενθαρρύνει τους πελάτες και τους επιχειρηματικούς εταίρους να επικοινωνήσουν, να μιλήσουν για τις ιδιαιτερότητες της δραστηριότητας.
Έγχρωμες λύσεις
Ο κύριος παράγοντας που εφιστά την προσοχή στο σημάδι είναι η χρωματική παλέτα που χρησιμοποιείται στη δημιουργία του. Συνήθως, όταν συμπληρώνετε μια σύντομη περιγραφή, ο πελάτης υποδεικνύει ποια γκάμα αποχρώσεων είναι προτιμότερη, αλλά εδώ πρέπει να ακούσετε και επαγγελματίες.
Το έργο της επιλογής χρωμάτων απλοποιείται κάπως εάν, κατά τη δημιουργία ενός σχεδίου σχεδιασμού για μια πινακίδα, είναι απαραίτητο να τηρούνται ορισμένα εταιρικά πρότυπα. Εδώ η φαντασία του σχεδιαστή περιορίζεται από ορισμένα όρια και, όπως δείχνει η πρακτική, αυτό δεν είναι πάντα κακό. Επιπλέον, θα πρέπει να ληφθούν υπόψη οι απαιτήσεις των πολεοδομικών οργανισμών, καθώς η πινακίδα μπορεί να μην ταιριάζει αρχιτεκτονικό στυλαυτής της περιοχής.
Ο αριθμός των χρωμάτων στην πινακίδα δεν πρέπει να είναι πολυάριθμος, είναι καλύτερα αν υπάρχουν δύο από αυτά, σε ακραίες περιπτώσεις - τρία. Εάν θέλετε να διαφοροποιήσετε το σχέδιο, τότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σχετικές αποχρώσεις βασικών χρωμάτων και αυτό δεν θα φαίνεται πολύχρωμο, αλλά θα σας βοηθήσει να αποφύγετε την απλοποίηση. Τα φωτεινά χρώματα - κόκκινο, πράσινο, κίτρινο, μπλε, καθώς και οι συνδυασμοί τους σε αντίθεση με το λευκό και το μαύρο - μπορούν να τραβήξουν την προσοχή και να προκαλέσουν μια άμεση ανταπόκριση.
Παρά το γεγονός ότι ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης στη φωτεινότητα είναι κόκκινο, δεν μπορεί να συνιστάται για την κατασκευή οποιουδήποτε σημείου. Γεγονός είναι ότι υποσυνείδητα συνδέεται με την κινητικότητα, το άγχος ακόμα και την επιθετικότητα. Από αυτή την άποψη, εστιατόρια, φαρμακεία, χρηματοπιστωτικά ιδρύματα, επιχειρήσεις παροχής υπηρεσιών καταναλωτή. Ταυτόχρονα, το κόκκινο θα είναι μια εξαιρετική λύση για σήμανση σε αντιπροσωπείες αυτοκινήτων, ΕΜΠΟΡΙΚΑ ΚΕΝΤΡΑ, νυχτερινά κέντρα και μια ποικιλία από χώρους διασκέδασης.
Κάθε χρώμα έχει τα δικά του χαρακτηριστικά, προκαλούν σταθερούς συσχετισμούς και αυτό πρέπει να λαμβάνεται υπόψη κατά την επιλογή μιας παλέτας:
- Πράσινος. Αφήνει μια αίσθηση ηρεμίας και σταθερότητας, αλλά για να το αναβιώσει χρειάζονται συνδυασμοί αντίθεσης, για παράδειγμα, με το λευκό.
- Μπλε. Συνδυάζει αρμονία και εσωτερική δύναμη. Παραδόξως, παρά την ενέργειά του, ηρεμεί και ως εκ τούτου είναι ένα από τα αγαπημένα χρώματα στις πινακίδες εταιρειών που θεωρούν τη σταθερότητα ένα από τα κύρια πλεονεκτήματά τους.
- Καφέ. Το χρώμα του σεβασμού και της στιβαρότητας, αλλά στην καθαρή του μορφή φαίνεται σκληρό και πρέπει να συνδυαστεί με άλλα χρώματα.
- Κίτρινος. Προσελκύει την προσοχή σχεδόν με τον ίδιο τρόπο όπως το κόκκινο, αλλά δημιουργεί μια περιττή επιβάρυνση στην ψυχή και γρήγορα κουράζεται, επομένως είναι καλύτερο να το χρησιμοποιήσετε όχι σε μεγάλες περιοχές και σε συνδυασμό με άλλα χρώματα - για παράδειγμα, για να σχεδιάσετε τρισδιάστατα γράμματα με αυτόν τον τρόπο.
Το μαύρο και το άσπρο θα συμπληρώσουν με επιτυχία οποιαδήποτε από τις παραπάνω αποχρώσεις, συνδυάζονται τέλεια μεταξύ τους, ωστόσο, αυτή η επιλογή μπορεί να εκληφθεί από ορισμένους ως πένθος.
Γραμματοσειρά
Ένα άλλο σημαντικό στοιχείο του σήματος είναι η γραμματοσειρά και πρέπει να είστε πολύ προσεκτικοί με την επιλογή του. Είναι δύσκολο να κατανοήσουμε την ποικιλία των γραμματοσειρών και σε αυτό το στάδιο γίνονται πολλά λάθη. Το πιο συνηθισμένο είναι η επιθυμία να δείξουμε τη μέγιστη πρωτοτυπία και δημιουργικότητα. Δυστυχώς, η επιδίωξη της ατομικότητας οδηγεί συχνά σε καταστροφικά αποτελέσματα: ένα δυσανάγνωστο όνομα, μια παραπλανητική περιγραφή των δραστηριοτήτων της εταιρείας είναι μερικές μόνο από τις συνέπειες που θα γίνουν αισθητές όσο η ταμπέλα κρέμεται.
Η πιο σαφής και αποτελεσματική οδηγία για την επιλογή γραμματοσειράς είναι η συνάφεια. Και παρόλο που υπάρχει ελάχιστος χώρος για δημιουργικότητα, το αποτέλεσμα που επιτεύχθηκε δείχνει την αποτελεσματικότητα αυτής της επιλογής. Σχεδόν κάθε σχεδιαστής έχει αρκετές γραμματοσειρές στο οπλοστάσιό του που φαίνονται υπέροχες και είναι ευέλικτες ταυτόχρονα. Μπορείτε να διαφοροποιήσετε το μέγεθός τους, τη γραφή (κανονική, έντονη, έντονη), επιπλέον, μπορείτε να συνδυάσετε διαφορετικές γραμματοσειρές σε ένα σημάδι για να αποφύγετε τη μονοτονία. Όταν επιλέγετε ακουστικά, θα πρέπει να προσέξετε το γεγονός ότι ανήκουν στον ίδιο τύπο, αν και υπάρχουν φορές που η αντίθεση μπορεί να φαίνεται πολύ εντυπωσιακή. Αυτή η επιλογή θα είναι πιο επιτυχημένη εάν μία από τις γραμματοσειρές είναι πιο συντηρητική, π.χ. θα χρησιμεύσει ως ένα είδος φόντου, και το δεύτερο - φωτεινό και εκφραστικό.
Εκτός από τον τύπο γραμματοσειράς, θα πρέπει να προσέξετε τη γραφή της στην πινακίδα, για την οποία οι ειδικοί τυπώνουν τη διάταξή της σε μέγεθος ζωής. Έτσι, μπορείτε να δείτε εάν το κείμενο θα διαβαστεί από διαφορετικές οπτικές γωνίες, εάν τα γράμματα θα συγχωνευθούν, πώς θα φαίνεται η διαφήμιση στην πραγματική ζωή.
Παρά το γεγονός ότι υπάρχουν ορισμένοι κανόνες για την επιλογή γραμματοσειράς, ο καλύτερος δάσκαλοςεδώ - εξασκηθείτε και βασιζόμενος μόνο στις αποσκευές επιτυχημένων και αποτυχημένων έργων του, ο σχεδιαστής μπορεί να αναπτυχθεί ως επαγγελματίας και να προσφέρει στους πελάτες του ασυνήθιστες, αλλά αποτελεσματικές λύσεις.
Σήμερα, οι εικόνες μπορούν να χρησιμοποιηθούν στο σχεδιασμό πινακίδων. Η επιλογή των εικόνων είναι ένα ξεχωριστό θέμα, και εδώ είναι απαραίτητο να επιτευχθεί μια ισορροπία: να επιτευχθεί η ποικιλομορφία και η αναζωογόνηση και ταυτόχρονα να αποφευχθεί η υπερβολική ποικιλομορφία.
Έχοντας πάρει όλα τα κύρια στοιχεία του σήματος και έχοντας αποφασίσει για το περιεχόμενό του, ο σχεδιαστής πιάνει δουλειά. Ωστόσο, πριν δει το φως το έτοιμο προϊόν, θα περάσει πολύς χρόνος: συνήθως, σχεδιάζονται πολλά σκίτσα, από τα οποία ο πελάτης επιλέγει αυτό ή αυτά που του ταιριάζουν περισσότερο. Ένα από τα τελευταία στάδια είναι η παραγωγή ενός μοντέλου σε φυσικό μέγεθος. Μόνο αφού το σκίτσο περάσει αυτή τη δοκιμασία, έχει δικαίωμα στη ζωή.